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作者：冯超
来源：商业人物（ID：biz-leaders）
中国的直播公司，热衷以动物命名。斗鱼直播的斗鱼，是泰国的一种民间动物，这种鱼凶狠好斗。虎牙直播，这名字里透着狠，有种一言不合就见血的画面感。龙珠直播，名字现实感弱，带着仙气，如今去搞体育直播，声音逐渐衰弱。王思聪给自己的直播平台取了个熊猫的名字，这种吃竹子的中二国宝如哈士奇，熊猫直播几个月前倒闭了。
7月18日，斗鱼在纳斯达克上市，“动物世界”的大玩家就剩斗鱼、虎牙。前英雄联盟职业选手刘谋，前地下城与勇士职业选手旭阳宝宝等人也到了敲钟现场。斗鱼的CEO陈少杰抱着个斗鱼玩偶跟他们合了影。
陈少杰是打响争抢主播第一枪的人。斗鱼刚成立时拿到的融资大部分都用在了签约主播上。之后，各大平台开始互挖主播。敲钟现场的刘谋，旭阳宝宝，曾经都是熊猫直播、龙珠直播的台柱子。
据说王思聪花费几个亿搞定了跟刘谋的合同，但现在熊猫黄了，因为债务问题，刘谋还起诉了熊猫。今年3月，刘谋正式加入了斗鱼，首秀那天，1.4亿人气，直播界面卡顿。
旭阳宝宝去年7月从龙珠跳槽到斗鱼，签约费是1.3亿。此人还没有正式开播时，粉丝们就对着黑屏的直播间疯狂刷礼物。陈少杰感叹：“2018年签约旭阳宝宝是我做的最正确的决定。”
但是，最应该来敲钟的卢本伟却没能来到现场。
卢本伟曾是斗鱼乃至游戏主播界当之无愧的大哥，坐拥千万粉丝，报道称他的签约费过亿。周杰伦都曾替他拿过话筒。去年2月份，他因为开挂，教唆粉丝骂人等一些列丑闻，被封禁至今。
即便被封，他的影响力也无处不在。他现在还是B站鬼畜区之王，风头盖过大碗宽面吴亦凡，鸡你太美蔡徐坤，厚颜无耻王司徒。卢本伟语音被诸多网友保存。电竞游戏里想骂人，用他的语音特省事，我曾经也被队友问候过，那脏话的花式招数超出一般码字民工的想象力。
卢本伟起点很低，他有一次在直播间说了自己的经历。5岁那年，父母离婚，他跟着改嫁的母亲去了香港。在他眼里，父亲就是个乱搞男女关系的“泰迪犬”。他说：“我有四个哥哥，一个妹妹，一个姐姐，都是同父异母，你看有多畜生，在我妈特别苦的时候没钱交房租的时候，他不给钱。”当他从英雄联盟职业战队退役，靠直播赚了大钱后，父亲想让他回潮汕老家认祖归宗，“现在让我认祖归宗？我XX个东方明珠”。
卢本伟的草根式崛起，是个人奋斗与历史进程中的种种偶然造就而成。在直播间，他嬉笑怒骂，过于的“真实”，这种个人化的风格为他赢得不少粉丝，哪怕他有很多电竞黑历史。而站在历史角度，他又是超级幸运儿。他决定做主播时，恰好的是行业的风口期，他主玩的游戏是英雄联盟，这款游戏的统治力至今还不见衰退，直播平台都知道这款游戏对于提升活跃度的重要性。
但卢本伟的跌落，也跟个人乱搞以及大环境有关。2017年冬天，他在玩一款名为绝地求生（俗称吃鸡）的游戏时，被人指出开挂。随后，在一个粉丝见面会上，他教唆粉丝公开辱骂他人。有关部门对直播平台的内容监管越来越严，他上了央视等官媒，成了反面典型。凉凉。
虽然斗鱼最终决定封禁卢本伟，但它行动的迟缓也被批评。大主播对斗鱼太重要了。在卢本伟出事之前，斗鱼另外一名千万年薪主播阿怡陷入代打丑闻。王思聪发了一条长微博，说：“斗鱼一直知道阿怡代打，但是没管那么多，毕竟影帝如此吸粉，而观众智商只是赚钱的工具而已。面对着一大波观众，斗鱼没有站出来解释真相或者表明立场，而是找水军??”
卢本伟被封后，斗鱼开启了HARD生存模式。
大主播冯提莫陷入会计门，一个会计挪用公款疯狂刷礼物送她。大主播陈一发直播时调侃南京大屠杀的旧事儿被曝光，斗鱼这次反应迅速，封禁了她的直播间。
这些对斗鱼产生了严重的影响。兜兜转转，游戏直播第一股的身份被虎牙抢走，顺带被抢走的还有行业第一的位置。资本趋冷，直播风口期已过，斗鱼为了活命，裁员、降薪，拖欠薪资的负面消息也都冒了出来。
今年一季度，斗鱼终于盈利，数额1800万元。但这些钱，跟主营业务没关系，是利息和外汇利得。剔除这两项，它依旧是亏损状态。虎牙去年的利润是2.67亿元，而斗鱼去年的亏损额为8.76亿元。
斗鱼营业成本中收益分享费和内容费（通俗说，就是支付给主播以及购买内容的费用）的比例一直在上升，从2016年的67.7%上升到2019年第一季度的83%。也就是说，斗鱼当前收入的八成都给了主播。
招股书显示，斗鱼与国内TOP100游戏主播中的51位签订了独家合同，包括8位TOP10的主播。
烧钱培育、挖槽大主播，赚钱又要依靠大主播。大主播是大爷，得小心呵护。虎牙也离不开大主播，但情况似乎要好一些，CEO董荣杰在今年财报会上说：“相比于头部主播，源源不断地成长起来的腰部主播才是平台真正发展起来的动力。”
被封杀一年半的卢本伟，微博设置为半年可见，经常转发人民日报和新华网的新闻，为灾区祈福，学习时代楷模，传递正能量。
卢本伟微博截图
他等着复出，斗鱼也等着他复出。多一个卢本伟，多出N倍的活跃度，多一个盈利的可能。
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* 图片购自视觉中国，以及斗鱼官方微博
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发表于 2019-7-22 04:33:20
