好景不再 中国海外购物豪客去哪了？

　　名贵手袋、珠宝和红酒销售商已经享受过中国海外买家带来的消费盛宴，但现在中国游客对海外购物没有那么感冒了。

　　宝缇嘉(Bottega Veneta)米兰店的助理店长庄之远回忆起辉煌的日子，当时第一波中国顾客为黯淡的欧洲经济送去一缕阳光。庄之远说，过去遇到过一些40岁以上的客人，带着朋友或者导游帮忙翻译，往往只需要5分钟就能爽气地买下喜欢的东西。他们相比其他国家游客做决定的时间更短，就好像花的不是自己钱似的。但目前这类顾客消失了，他们见到了更多小夫妻来买东西，他们就比较谨慎，会挑挑选选。

　　来自上海的会计师Dora Tao是一位典型的中国游客。之前她常去德国出差，每次都要为朋友、家人和同事买许多东西。陶小姐说，她几乎买遍了法兰克福主要购物街的每家奢侈品店，主要是为其他人带东西。比如她为朋友代买路易威登(Louis Vuitton)的围巾，那是朋友要去送商业伙伴的。她也为亲属购买了据说没有油烟的德国锅具和在电影《茜茜公主》里看到过的布谷鸟钟。

　　今年夏天，她带着家人和父母来到奥地利、捷克和德国旅游，他们在维也纳金色大厅欣赏了音乐会，还首次尝试了漂流。他们没怎么逛街，只购买了一些在中国买不到的药品和日用品。和陶小姐一样的中国游客有很多，他们旅游的重点从购物转到体验当地文化。前往海外购物的中国人比以前增多，但他们购买的东西却比以前少。

　　据世界旅游组织的数据，去年出境游的中国人几乎达1亿，占全球今年国外游客人数的9%。这些中国人比来自其他国家的旅游者更能花钱，2013年提供购物退税服务的环球蓝联(Global Blue)处理的27%的退税金额是给中国人的。但环球蓝联称，中国人海外购物的动力正在减弱;中国游客在欧洲申请的退税额2013年仅增长18%，2012年为增长57%。

　　《奢侈品王朝：为何中国奢侈品买家的统治才刚开始》的作者Erwan Ramboug表示，香港市场比较疲软，西欧也是如此。同时在汇丰(HSBC)负责全球客户和零售研究的Ramboug说，如果中国游客只是转变购物目的地，这似乎倒也无所谓，但经验显示，有些人索性取消出行计划，或者减少购物。 Ramboug依然对中国顾客的长期购买力抱有信心，但建议投资者暂时避开奢侈品类股。

　　奢侈品买家和行业分析师对于奢侈品市场疲软给出了多种解释，其中包括中国政府的反腐运动、欧元走强、以及香港和中国大陆之间的紧张关系。后者使得游客避开香港，从而令香港的奢侈品销售受到打击。普拉达(Prada Group)称，上半年在欧洲的收入下降1%，部分原因是中国游客流量减少。路易威登的母公司LVMH将其上半年欧洲业绩低迷的原因归结为“汇率环境不利”。

香港一家购物中心内，一位顾客提着一只香奈儿的购物袋。

　　在香港，中国大陆游客数量在“五一黄金周”期间减少2%。香港6月份零售额下降6.9%，珠宝、手表和其他奢侈品销售额下滑28%。一些零售商将销售额下滑归咎于大陆与香港之间的关系恶化，在尖沙咀等大陆游客经常出没的地区，本地抗议者会骚扰大陆游客。施华洛世奇(Swarovski)亚洲消费品业务主管庞智锋(Francis Belin)表示：不能低估这些三五成群的抗议者所造成的影响，他们会站在商店门前高喊“不需要你们的钱，回去大陆”。其影响已经像病毒一样传播开来。

　　对奢侈品行业来说，还有一个更简单的解释。既然中国消费者喜欢在海外买东西，奢侈品公司就悄悄涨价，但中国人不买账。长期以来，中国大陆的奢侈品价格一直高于海外市场，从而为大陆消费者到境外购物提供了动机。但这种价差正在缩小。 Exane BNP Paribas的数据显示，2013年2月，中国大陆市场的奢侈品手袋价格平均较欧洲市场高出50%，而现在只高出40%。换而言之，和关税无关的“中国溢价”已经差不多没了。

　　现在，香港与中国大陆的奢侈品价差已变得更小。为应对租金的上涨，香港零售商纷纷涨价。里昂证券(CLSA)称，2013年，一只经典香奈儿(Chanel)绗缝手袋在香港的售价上涨了31%，而在上海的价格只上涨了10%。结果，这样一只手袋原来在上海的售价较香港售价高20%，现在价格已经相差无几。随着海外出手阔绰的中国购物者逐渐消失，奢侈品在海外除了降价以外可能别无选择。