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“维秘”超模要从天使走入凡间

2019-9-11 08:15 PM| 发布者: 改行养猪| 查看: 82| 评论: 0|来自: 经济日报

  知名内衣品牌"维多利亚的秘密"(Victoria's Secret)将不再只仰赖一小群身材姣好的"天使"超模来吸引各界目光。为了拯救长期下滑的销量,这家连锁店将转向对更广泛的大众行销。

  在10日的投资人大会上放映的维密和旗下青少女品牌Pink的最新广告影片,出现比以往更多类型的模特儿。Pink先前还僱用了一名变性模特儿。针对这些新影片和图像广告,Pink执行长藿克说,她们是"真正的女孩","我喜欢这样的多样性"。

  维密过去对超模的强调,已让其失去不少女性的支持,并批评这家品牌与市场脱节。随着顾客转向其他采用更多不同身形和体型女性拍摄广告的品牌,这家公司的内衣需求已逐渐降温。

  先前大力推动走性感路线的行销策略的行销长拉泽克(Edward Razek),上个月宣布离职。今年稍早该公司也表示,不会再在有线电视上转播年度时尚秀。

  刚上任不久的维密执行长梅哈斯(John Mehas)几周前表示,他已开始改变公司的行销策略,并计划加速这些改变,包括在新行销策略中加入回应"Me Too"运动的标语,"公司内现在有股很强的信念,那就是我们需要改变。"

  维密的销售已连续下滑好几季,在2015至2018年间每年关闭约10家至30家门市,2019年度更结束了约55家门市的营业,并计划于2020年再关40至50家。


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