市长候选人形象调查：三人原型大相径庭

一间国际品牌公司以消费者角度﹐为3名多伦多市长主要候选人的选举工程﹐进行评审﹐决定3名候选人能否成功透过选举工程﹐让选民接收到候选人所要传达的信息。结果发现选民觉得道格福特的原型是一名英雄/战士(Hero/Warrior)﹐具战斗力或攻击性﹔庄德利是统治者﹔邹至蕙则是照顾者。

负责今次研究的Dig Insights行政总裁Michael Edwards表示﹐候选人推行竞选工程﹐有如一间公司投资在他们的品牌上一样。选民如何接收候选人发出的信息﹐正能显示候选人竞选工程的强弱。

邹至蕙和道格福特昨晚出席一个以无家可归人士为主题的市长候选人辩论会。

该公司会根据用来评定货品品牌的12项原型标准﹐让选民就每项原型标准﹐评定他们对3名候选的优劣。

结果却是发人深省﹐选民将道格福特的原型定性为英雄/战士﹐英雄有竞争力﹐战士则有攻击性﹔其次﹐选民则觉道格福特是一个不循习俗的人﹐这都与叛背的特性联系上﹐既可以是正面﹐亦可以是负面。

庄德利则被认定为管治者?智者及英雄。管治者的特性大多较正面﹐并尽量避免负面情况﹐以及控制可预期的问题。

邹至蕙则明显地被视为一个照顾者。这原型联系了关心的正面特性与被动的负面特性。选民亦将她定为“普通人”原型﹐是3个主要候选人之中最易令人引起共鸣的一个。邹的特性大部都是正面的﹐而且连系到有友善方面。

Dig Insights副总裁康南(Marcie Connan)说﹕“3个候选人之中﹐邹至蕙显示的原型最不清晰。选民将她与五种原型联系上﹐显示她未能突显出她的品牌个性﹔相反道格福特则很清楚建立一个原型个性﹐庄德利则位处两者中间。”

据康南解释﹐人类都是社交动物﹐会互相沟通﹐表达自己。原型正是沟通下的框架。当人将自我形象塑造成反叛及不循习俗的人﹐自会质疑权力及建立自我一套规范﹔一个爱冒险的探险家则会不断发掘新经验﹔照顾者则会支持他人得到成功。

调查公司在今年9月20日至10月3日期间访问了1,009名多伦多市合资格的选民。