刚刚! 百年户外品牌申请破产保护 220家门店清仓

杀非

拥有106年历史的美国户外服装品牌 Eddie Bauer 今天（2月9日）宣布，在美国申请破产保护后，公司正寻求出售其在加拿大和美国约220家门店。
公司表示，加拿大方面也将很快启动类似法律程序，以配合整体资产重组和出售计划。目前官网显示，该品牌在加拿大共有31家门店，主要集中在安大略省。
Eddie Bauer LLC表示，在法院程序推进以及潜在买家评估期间，加拿大和美国门店仍将继续营业，同时公司将开展清仓促销活动。部分门店上周已经开始打折，折扣幅度最高可达60%。不过，公司也坦言，如果最终未能找到买家，其母公司Catalyst Brands可能会逐步关闭Eddie Bauer在加美两国的业务。
Catalyst Brands成立于去年，由美国百货公司JCPenney与零售控股公司SPARC Group合并而来，而SPARC Group早在2021年5月便收购了Eddie Bauer品牌。Catalyst Brands首席执行官Marc Rosen表示，在两家公司合并之前，Eddie Bauer就已面临经营困境，包括销售下滑和供应链压力。过去一年，这些问题又因通胀推高经营成本、关税不确定性以及其他外部因素而进一步加剧。Rosen指出，公司管理层在产品开发和市场营销方面确实取得了一些进展，但相关调整推进速度不足，未能从根本上解决品牌多年积累的结构性问题。

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Eddie Bauer由西雅图企业家Eddie Bauer于1920年创立，他本人热衷狩猎和钓鱼，希望建立一个供户外爱好者交流并购买装备的场所。品牌曾因美国首位登顶珠峰的登山者穿着其服装，以及公司为美军提供羽绒服和睡袋而声名大噪。
然而近年来品牌发展并不顺利。公司此前已两度申请债权人保护，虽然多次在新投资者接手后实现短暂反弹，但始终难以与Patagonia、The North Face等热门户外品牌竞争。

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市场研究机构GlobalData董事总经理兼零售分析师Neil Saunders表示，从消费者角度来看，Eddie Bauer的吸引力明显不及Fjallraven和Arc’teryx等增长迅速的品牌。他认为，对许多年轻消费者而言，该品牌显得较为老派甚至略显过时，而产品质量下降的问题也进一步削弱了品牌竞争力。对于以性能为核心卖点的户外品牌来说，这一点尤为关键。

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Saunders还指出，这些因素直接影响销售表现及门店盈利能力。虽然公司近年来尝试翻新部分门店以改善形象，但一些老店仍存在商品陈列杂乱、产品知识讲解不足以及品牌故事呈现欠缺等问题，而这些恰恰是户外消费者较为看重的购物体验。
在加拿大市场，Eddie Bauer的规模明显小于美国。除安大略省的15家门店外，阿尔伯塔省和卑诗省各有6家，曼尼托巴、新不伦瑞克、新斯科舍以及萨斯喀彻温各有1家。
美国法院文件显示，公司正准备在加拿大启动法律程序，以保护其在加拿大的资产，并确保任何潜在出售协议能够在加美两国同步执行。

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公司同时强调，美国和加拿大以外地区的Eddie Bauer门店由独立授权商运营，不受此次破产申请影响，将继续正常营业。此外，其电商和批发业务也未受影响，这些业务目前由Authentic Brands Group旗下子公司Outdoor 5持有，该公司仍可将Eddie Bauer品牌授权给制造商使用。
目前，这家百年户外品牌在北美市场的未来仍存在较大不确定性，其走向将取决于重组进程以及能否顺利找到新的接手方。