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从 2015 年第一季度的 12.16% 窜升至 2016 年第三季度的 18.44%，腾讯的广告收入能够不断增长，甚至可以称作突飞猛进，很大程度上就在于微信开始了移动游戏之外的商业化试水，而这主要由朋友圈广告和公众号广告组成。
最新财报数据显示，腾讯第三季度效果广告收入为 43.68 亿元，同比增长 83%，第二季度效果广告收入为 36.97 亿元，同比增长 80%。腾讯效果广告收入同比增速仍然在增加，但环比增速却从 Q2 的 46% 下降到 Q3 的 20%。微信朋友圈和微信公众号的效果广告收入其实增速某种程度上正在放缓。
而另一个让腾讯尴尬的数字，可能就是微信和 Facebook 用户 ARPU 值的对比，数据显示，Facebook 在北美地区的 ARPU 超过了 14 美元。相比之下，外媒估算的微信的 ARPU 仅为 7 美元，这其中不只包括广告的贡献，还包括了游戏、O2O、金融、电商等众多想象空间。
微信的效果增速放缓背后，其实是一个个微信公众大号赚得盆满钵满，如同微博早期大号赚钱，平台却亏钱一样。微信公众号生态虽然在持续繁荣，但腾讯却颇有一种有苦说不出的感觉。这也是微信下半年祭出了整顿公号“刷量”大大旗的原因所在。但半年过去了，可谓是见效甚微。而对比今日头条，其广告收入增速一直保持三位数的增长，今年更是喊出了 60 亿元的口号，其中的关键就在于今日头条对内容分发的掌控远比公众号要高。（你可以尝试在今日头条上发一条广告内容，很大程度上不会获得平台的任何推荐）
微信公众号内容打开频次在降低，随着各家集体发力新媒体平台，用户获取信息的渠道越来越多。而朋友圈是私密社交场所，一旦广告过多，这势必会影响整个平台的用户体验，这使得朋友圈没办法像微博的信息流那样大量的提供广告位，可以说微信在效果广告正在开始接近上限。微信或许也注意到了这方面，这也是为什么我们看到去年微信曾进行“朋友圈热文”的试水，其某种程度上就是希望能够增加效果广告的展现。
所以基于这个角度，微信上线类似今日头条的信息流已经迫在眉睫，提供基于用户兴趣标签的个性化推荐，不仅能增加效果广告的想象空间，也能对微信现有的公众号生态进行重新洗牌。而一旦推出，微信用户获取信息的主要方式将很可能从微信公众号和朋友圈转变为个性化信息流，参考手Q上的 QQ 看点。而最后的赢家微信，将会重新夺回广告分发的权力。 |
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发表于 2017-1-23 13:04:07
