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打价格战?亚马逊智能音箱销量是苹果14倍

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发表于 2020-2-13 10:02:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
       
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        智东西2月10日消息,据外媒报道,苹果今年有可能推出低价格段的HomePod产品,具体时间未知。截至今年2月8日,苹果HomePod已经推出两年,但是目前销售情况并不乐观,根据CIRP统计数据显示,2019年第三季度HomePod在美国的市场占有率仅为5%左右,亚马逊Echo占据七成。
        外媒评论指出,HomePod定价过高是影响其市场进一步拓展的重要因素之一。目前HomePod仅有一款产品,且售价高达299美元。其竞争对手亚马逊和谷歌都已推出了低价格段的智能音箱产品,部分售价仅为49美元。苹果在产品定价上做出调整,应该说是势在必行。
        一、几乎6倍于对手的价格
        苹果HomePod已经发布两年了, 2018年2月9日,HomePod开始在美国、澳大利亚和英国等地发售。刚发售时,HomePod的价格为349美元,但时隔一年多, 2019年4月,苹果将其价格下调至299美元。
        苹果从未正式披露过HomePod的销售情况,而是将智能音箱归类为“可穿戴设备、家居和配件”这一类别,该类别在苹果2020年第一季度财报中曾创下了100亿美元的季度销售记录。
        不过,苹果可穿戴业务的大部分增长都要归功于Apple Watch和AirPods。根据CIRP统计数据显示,2019年第三季度,HomePod在全美范围内的市场份额仅占5%。
        定价是HomePod拓展智能音箱市场最大的障碍。目前,亚马逊的Echo和谷歌的Google Home这两大最主要的竞争产品,都有低价格段型号,这些低价格段产品的零售价通常为49美元甚至更低,尤其在大促时节。
       
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        ▲亚马逊的Echo Dot
       
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        ▲谷歌的Google Home mini
        二、299美元或将成为过去时
        HomePod目前只有一种型号,且价格高达299美元。不过根据目前情况来看,HomePod的价格可能会在不久的将来发生变化。彭博社在2019年的报道中曾透露,价格更低的HomePod最早可能在2020年上市。
        苹果将HomePod定位为带有Siri的高级智能音箱,而不是仅能播放音乐的私人助理。不过早期的一些评论认为HomePod的音质表现比较出色,反而Siri的表现欠佳。
        在过去的几年中,苹果通过添加类似Handoff(多设备自由切换)、人声识别、环境声等功能,一直在稳步提高HomePod的实用性。但是目前来看,除了有发布低价格段HomePod的可能性,苹果公司何时发布第二代HomePod仍待观察。
        结语:中低端市场成苹果发力点
        苹果低价格段HomePod今年终于有望与消费者见面。其实对于普通消费者来说,花费2300元购买一款智能音箱,还是略显“奢侈”。目前国内智能音箱已经普遍来到百元级别,而且功能也非常完善。
        当前,无论是手机、可穿戴还是其他业务,中国市场都是苹果绝对要把握住的一块大蛋糕。中国市场在苹果漂亮的财报数据表现中功不可没。
        不论是iPhone XR、iPhone SE等低价格段iPhone,还是此次即将推出的低价格段HomePod,都表明了苹果想要覆盖更多价格段用户,抢占更多市场的野心。苹果的定价策略能否为其带来真金白银的反馈,还需要市场的最终检验。
                                                                                        进入无忧资讯《圣诞新年购物》专题,查看更多文章 ?
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