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2019年2月,Tims中国首店在上海开业。如今3年过去了,最近第400家店也已经开业。
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图源:toodaylab
据悉,这第400家门店,就在北京清河万象汇!
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三年前,Tim Hortons所有者计划在10年内开设大约1,500家分店。这一目标在更短的时间内,翻了一番2026年达到2,753家。
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图源:toodaylab
400家店仍然使Tims,远远落后于星巴克和瑞幸。要知道,星巴克在中国有超过5500家店,而瑞幸咖啡则已攀升至5671家。
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图源:toodaylab
为了吸引顾客,Tims中国推出了本地化的产品,包括用大米制作的Timbits、四川牛肉包、以及咸蛋黄味的Timbits。平均每14天推出一种新产品。
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图源:toodaylab
Tims中国也已经与更知名的品牌,建立了营销伙伴关系。通过与腾讯的关系,开设电子竞技场所融合咖啡馆;
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图源:搜狐
Tims还与MAC美妆合作推出饮品,与Lululemon一起举办,在瑜伽室里喝茶休息的活动。
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图源:Tims微博
Tims 找了一个介于星巴克和麦咖啡的价格区间,现点现做的餐食是其区别于星巴克的主要卖点。
中国的大杯DoubleDouble售价为19RMB,相同产品在加拿大的售价为1.92$。
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图源:Tims微博
中国的咖啡消费仍然相对较低;加拿大人的人均消费量大约是其30倍。
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图源:Tims微博
今年年初Tims还推出了两个礼盒,分别是代言人礼盒和新春麻将礼盒。
代言人礼盒包含杨洋的唱片造型明信片。
Tims金枫叶限量麻将礼盒,则是独立编号的限量???套装。
这波操作,算是把明星效应和限量发售,玩的明明白白。
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图源:Tims微博
Tims中国董事会主席Peter Yu认为,加拿大的形象是一种资产,大多数客户将这个国家,与 "健康的自然 "和"热情的气质"联系起来。他说:"在我看来,拥有这种联想是一个巨大的优势。"
所以,各位华人觉得,Tims在中国的发展得怎么样呢?
相关链接:
https://www.theglobeandmail.com/business/article-tim-hortons-plans-for-aggressive-growth-in-china/ |
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