集中关停娱乐公众号 中共担心什么

6月8日，人们突然发现继6月7日@中国第一狗仔卓伟、@八卦_我实在是太CJ了 等多个知名八卦的新浪微博账号被封之后，毒舌电影、严肃八卦、关爱八卦成长协会、男人装等知名娱乐微信公众号均已被微信查封，其中不乏粉丝数已过千万当量公众号。

相对于以往对涉及时政的微博、微信账号的关闭，中共此次对并不直接涉及时政类的自媒体账号进行关闭，令人匪夷所思。人们在不解的背后或许会提出一个问题：中共担心什么？

中共加强意识形态管控（图源：Reuters）

美国传播学家、环境生态学派泰斗尼尔·波斯曼（Neil Postman）在《娱乐至死》一书中不无悲观地忧虑：“如果一个民族分心于繁杂琐事，如果文化生活被重新定义为娱乐的周而复始，如果严肃的公众对话变成了幼稚的婴儿语言，总之人民蜕化为被动的受众，而一切公共事务形同杂耍，那么这个民族就会发现自己危在旦夕，文化灭亡的命运就在劫难逃。”

事实上，泛娱乐化趋势造成受众对于公共议题的叙事渐行渐远，表现为对公共议题、公共事件的冷漠与恶搞，从此失去对公共事务的兴趣。

在美国传播学界流行的“议程设置”理论（agenda-setting）曾得出一个结论，媒介不仅可以影响受众思考什么问题，也会影响人们怎么想。通过媒介动员社会，是任何社会主义国家的国家运作机制，从某种程度上，无论是毛泽东时代还是改革开放时代的中国大陆，都是在强大的国家动员机制下进行国家建设的，而这其中就是媒介的“议程设置”作用。

而议程设置现象的运行机制，就是媒介将自己关注的议题成功转化为公众关心的议题，使得媒介议题的显要性和公众关心的议题的显要性一直。比如，媒介近期主要在能源、经济和外交问题上着墨，同时调查显示公众近期关注的议题也是能源、经济和外交问题，并且公众对相关议题的态度与媒介宣传的价值倾向相一致，这种现象就是美国传播学家所揭示的“议程设置”现象集中关停娱乐公众号 中共担心什么
。事实上，中国大陆经常所说的“相应党的号召”，就是议程设置现象的另一种表达方式。

但是，议程设置理论泰斗、美国传播学家马克斯韦尔·麦库姆斯（Maxwell Mccombs）在大量的实证研究的基础上发现，议程设置现象需要满足两个前置性条件，其中一个就是议题的相关性。所谓议题的相关性，就是受众认为媒介所传播的议题与自身具有相关性。媒介设置的具有相关性的议题，才能成功将其转化为受众关心的议题。

反观泛娱乐化趋势，实际上就是在解构议题与受众的相关性。从某种意义上讲，沉溺于泛娱乐化趋势的受众即被从公众议题环境中驱离，长期的结果就是受众再关心公共议题，最终使得议程设置作用式微。

在中国现行体制下，媒介议程设置作用的衰落，实际上意味着中共动员体制将逐渐乏力。社会动员乏力，对于中共意味着什么？了解中国大陆现状的人，对于这个问题自然是不言自明的。