政治风向转变 中国白酒销售竟回暖

　　五年前的中共“十八大”确立了习近平的领导地位后，中国一家名中带“习”字的酿酒厂见证了其烈性酒销售的火爆。

　　习酒公司是一拥有65年历史的白酒厂，这种在中国到处可见的粮食酒几十年来一直是官方宴会的必备饮品。幸运的是，习酒中的“习”字与现任国家主席的姓氏相同。

　　但这并未阻止习近平在掌权后对公款宴请进行打击，此举导致高档酒水（包括习酒）销量大幅下滑。

　　“2012年，我们的销售额达到30亿元人民币（合4.5亿美元），但后来整个白酒市场都发生了变化，我们的销售额下滑了一半。”习酒公司总经理钟方达表示。

　　然而，随着中国为下月召开的、将巩固习近平未来五年中国最高领导人地位的“十九大”做准备，中国白酒市场出现了持续复苏，习酒公司也表示，销售情况已经出现转机。

　　钟方达说：“销售额在2014年开始回升，今年将达到35亿元人民币，将成为习酒历史上的最高水平。”

　　过去两年，中国白酒销量出现了反弹。分析师将此轮复苏归功于普通消费者购买价格更昂贵的各类白酒以及民营部门的宴请活动回暖。

　　这轮复苏推动了中国最知名的白酒公司——贵州茅台(Kweichow Moutai)的股价今年创下历史新高，推动其市值超过了尊尼获加(Johnnie Walker)品牌的所有者帝亚吉欧(Diageo)，成为全球市值最高的酒厂。贵州茅台于上世纪90年代末收购了习酒公司。

　　这一反弹结束了白酒市场过去几年的惨淡局面，那时的白酒被与奢靡的宴请及腐败划上等号。习近平上台伊始发起反腐运动时，中国人开始躲避白酒。

　　这一政治转变令习酒公司措手不及。此前为了从习近平2012年的崛起中获利，习酒公司发起了一场全国性的营销活动，在大型广告牌上做广告，并在中国中央电视台(CCTV)黄金广告时段投入逾3亿元人民币做广告。该公司当时称，其目标是全年销售额到2015年底达到80亿至100亿元人民币。

　　“很遗憾，我们未能实现这一销售目标，”钟方达说。

　　在习酒热的高峰期，该公司的“习酒窖藏1988”单品价格上涨了三分之一，至每瓶800元人民币，原因是“十八大”之前买家们整箱整箱地囤货作为投资。但如今，其单品价格在600元人民币左右。

　　2012年，中国问题独立分析师利明璋(Bill Bishop)购买了一箱习酒年份酒，并称之为一箱“押注习近平的白酒”，现在还剩下一瓶。他说：“我赔了钱，多了几次宿醉。但我尽兴了——这酒不赖。”