2018年的俄罗斯世界杯正如火如荼的进行着，尽管在此次32个参赛国名单上，无法找到中国的名字，但这并不意味着中国公众会缺席这场盛会。 
中国企业的赞助使中国并未缺席世界杯综合媒体6月17日报道，世界杯是国际足联赚钱的机器，每届世界杯仅转播权费用的价值就高达数十亿美元。而对于各东道主来说，世界杯也是一棵“摇钱树”。
根据国际足联对2018及2022年世界杯的赞助计划，俄罗斯世界杯计划招募6到8个国际足联全球合作伙伴、6到8个世界杯赞助商、五大区域最多20个区域赞助商（每个区域最多4个）。在今年的世界杯赞助商名单里，中国企业占了7席，将近赞助企业总数的二分之一。
西方舆论指出，国际足联的贪腐是造成中国赞助的原因。美国全国广播公司财经频道（CNBC）报道，早在2015年，当国际足联官员遭遇腐败指控之时，原有合约在身的马牌轮胎（Continental）、美国强生（Johnson&Johnson）、嘉实多（Castrol）已决定不再续约。前国际足联雇员Patrick Nally说，国际足联已经变成一块有毒的牌子，对爱惜自身品牌的大型西方企业不再有吸引力。
《纽约时报》也说，美国司法部进行腐败调查后，西方公司对与国际足联做生意变得愈发犹豫。自2011年以来，国际足联没有签下任何一家来自西方国家的新赞助商。上届赛事后的三年里，国际足联亏损9.97亿美元。
英国《公关周报》表示，中国公司资助世界杯有两个好处：一是接触到西方观众，随着公司扩张，他们或早或晚都要赢得这些客户；二是品牌的国际转向，他们希望在国际市场的表现堪比国内市场。此言也算是切中肯綮。 | 
