用筷子吃汉堡？汉堡王最新广告被指种族歧视

去年年底，意大利奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)的中国版宣传片中，亚裔模特使用中国传统餐具筷子来食用意大利的披萨。但片中奇怪的发音和怪异的用筷方式，将筷子形容为小棍子，将披萨冠以伟大，让许多人质疑该片涉嫌歧视中国传统文化，有些网友因此找到了D&G的设计师，不料对方却出言不逊辱骂华人，这才引起了后续一系列的事件。

就在近日，美国快餐品牌汉堡王(Burger King)推出了一款新的汉堡，主打越南风味，汉堡王为了宣传新品还上线了一则广告，它的广告词是这样的：“带着你的味蕾一路来到胡志明市，品尝我们的越南风味甜辣椒嫩脆汉堡，这是我们全球风味的一部分。”

汉堡王还在instagram上发布了视频广告，内容是几名快餐店的顾客手持巨型筷子吃汉堡，动作非常笨拙。

这则广告在新西兰一经播出，就引起了不少亚裔观众的不满，筷子是亚洲各民族数千年来一直使用的一种餐具。世界各地的亚洲社区，都用筷子吃饭。亚裔网友纷纷指责汉堡王“对文化不敏感”和“种族歧视”，还有一些人称该广告让筷子看起来“笨拙”、“低级”和“愚蠢”。

一名网友质问道，“谁想出来的这条广告?新西兰有很多亚洲人，估计他们不会在汉堡王吃这个越南风味的东西了。”

一网友说，“我以为品牌商们从D&G的筷子风波中吸取教训了……又来这套，我并不惊讶。”

新西兰韩裔钢琴家马里奥·莫称表示，她对一些知名企业贬低亚洲人的行为感到“非常愤怒”。她补充道，有色人种“必须同时应对微小的侵犯以及很深的仇恨，这永远不会结束。我不敢相信一个如此知名的公司会作出这种事。这在很大程度上体现了，这些知名企业为了拍摄广告应该聘用怎样的人群。”

她表示，自己最开始以为视频后半段会有“反转”，万万没想到 “2019年还会有这种公然秀下限的广告”。随后，她毫不犹豫地在个人推特账号上转发了这则视频并迅速引爆网络。截至8日早些时候，争议视频的观看量已达210万人。

事件传到中国，许多国内的网友也是表示了反对。

此事还一度攀上了微博热搜

当然，也有部分网友表示大家可能过于敏感，对广告理解有误。

目前，汉堡王已经将争议广告移除并进行道歉。该公司市场部负责人伍德布里奇表示：“我们对这则冒犯到(亚裔)社区的广告表示诚挚歉意。它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。”

有家媒体指出，西方商家近年多次因筷子闹出丑闻。2018年11月，意大利知名品牌杜嘉班纳以一则蹩脚的广告创意“起筷吃饭”招致中国民众的反感与抵制;2017年，美国《纽约时报》刊登的一幅美食广告则将筷子竖立在食物上，遭到网友讽刺——“你们这是给谁上坟呢?”

也有网友称，一双筷子而已，中国人太敏感、太玻璃心。

或许，你真的不懂中国的筷子

方寸之木中，有苦辣酸甜

一指木箸中，有喜乐悲欢;