歌王歌后靠这些捞更多 但不务正业太久仍有风险

蕾哈娜

新冠肺炎疫情导致大型现场音乐演唱会纷纷取消，让一些仰赖演唱会收入的艺人叫苦连天。美国流行乐天后蕾哈娜则老神在在，因为许多像她这样的超级巨星早已另辟财源，新事业蒸蒸日上，音乐反倒变成副业。

现年32岁的节奏蓝调与流行舞曲歌手蕾哈娜上回出专辑，是在2016年发行且大受好评的第八张专辑“反了”，让歌迷引颈期待新作，紧盯她14日在Instagram上的公开宣布。但当天蕾哈娜发表的不是新专辑，而是新的护肤产品系列。

自“反了”发片以来，蕾哈娜已扩大她的时尚王国，包括Fenty Beauty彩妆系列、Savage X Fenty内衣品牌、与精品集团LVMH合作的Fenty服饰品牌，以及31日将正式推出的Fenty Skin护肤系列。

福布斯杂志（Forbes）估计蕾哈娜身价约6亿美元，在全球音乐人中排名第九，但其中大部分靠时尚事业进帐，而不是音乐。

唱片公司主管说，现在天王、天后级歌手的典型收入中，约20%到50%与音乐无关。A咖艺人没在巡迴演唱时，推出美妆系列、当选秀节目评审、在Instagram贴文凸显厂商赞助活动等，往往占总收入八成以上，与十年前占比不高于10%或20%大异其趣。

创新艺人经纪公司（CAA）主管罗斯说：“未过气的艺人，已自成品牌。”

这显示当红歌星跟着钱潮走，顶着名人光环推出各种可提高获利的生意，并透过社交媒体餵饱渴求偶像最新动态的粉丝，把事业触角延伸到舞台生命日减的音乐领域之外。

这股趋势反映音乐产业的变化。音乐串流利润比昔日卖CD微薄，如今经营其他事业不再招惹“出卖灵魂”的污名。这也显示音乐作为独立艺术形式的文化影响力式微，变得更像是一种促销工具。

于是新专辑发行间隔拖长，从两、三年变成四、五年。产业专家警告，歌手若“不务正业”，让歌迷等新作等得望眼欲穿，或马虎推出令人失望的新专辑，将冒着遭粉丝背弃的风险。

肯伊威斯特。美联社