中国广告新宠 她比最美女人还完美 企业抢签约

《商业内幕》报道，中国出现一位“虚拟”关键意见领袖（Key Opinion Leader, KOL）——“翎”（Ling）。虽然翎不是真人，但，特斯拉、时尚杂志Vogue，和中国最大珍珠奶茶连锁店之一的Nayuki（奈雪的茶），竟然都与她达成广告交易！

其实，中国的虚拟AI偶像产业正夯。《日经新闻》指出，中国努力发展AI技术，2020年在反映研究质量的论文引用次数上，首次逆转美国。有了技术，市调机构艾媒谘询（iiMedia Research）则分析，2017年至2020年，中国虚拟偶像产业规模同比增长率为70％，代表今年（2021）将达9.6亿美元。

除了AI科技发达，以下根据《商业内幕》报道，并以翎为例，整理出中国虚拟偶像的另外3大优势。

不会变老，还能完全配合品牌业者

翎在2020年5月诞生，由中国AI新创魔珐科技（Xmov）和北京次世文化传媒公司创建，旨在Instagram、TikTok、小红书等社交平台上展示广告。目前，她的微博已经有约15万粉丝数。

精致的外貌是她第一优势。陶瓷般的肌肤没有一丝皱纹、眼睛随时闪耀着喜悦、头发在各种光线下闪闪发光，并永保纤细身材，高挺的鼻子不会引来整形争议。如今，品牌不用再挑选、过滤名人长相，或为了符合现代审美观，而采用几乎认不出本人的修图技术。翎“比最美丽的女人还要完美”，因此成了中国广告界的新宠。

此外，吸引大众的第二优点是：当品牌业者被名人丑闻或影响者的争议环绕时，翎却能带来绝对安心的承诺。近期，中国知名男星吴亦凡涉嫌性侵罪被捕，宝格丽（BVLGARI）、保时捷（Porsche）、路易威登（Louis Vuitton）等大品牌都急忙切割，要把突如其来的丑闻冲击降至最低。

“人类代言人天生就不完美，品牌需谨慎挑选；若代言人陷入麻烦，就可能被牵连，这将造成难以挽回的公关危机。而虚拟偶像的形象全由创造者决定，因此比较安全。”新加坡南洋理工大学南洋商学院助理教授Elison Lim表示。

而第三优势，便是翎能为品牌需求客制化，灵活调整方向。例如从微博贴文可见，在护发广告中，她的头发飘逸轻盈；在运动科技广告，凸显因汗而发亮的肌肤；至于手表广告，翎则展现出优雅、文青气质。

积极经营社群，与民众建立关系

但，对AI偶像的担忧仍未消失。广告公司伟门智威（Wunderman Thompson）行销专家May Yee Chen表示：“人类明星通常有自己的名声和资本，但虚拟偶像需要从零开始建立吸引力。”此外，广东22岁的民众Gigi You则表示她更喜欢王一博...等明星。“不管这些虚拟人物有多逼真，他们终究不是人类。这有点可怕，所以我更相信真人的代言产品。”她向《商业内幕》解释。

不过，翎似乎早就开始为这些挑战做准备。微博上不只有广告相关贴文，她也在端午节、六一儿童节等节日，或平日定期向粉丝问安、分享心情，粉丝则热情留言回覆，显见其积极经营社群，欲与民众建立关系。

行销顾问网站Econsultancy就指出，Z世代是中国最庞大的网络使用族群，因此虚拟明星吸引最多年轻人。而对于熟悉AI科技的他们来说，虚拟明星只不过是另类表演者、艺人，只要能创造有趣、吸引人的内容，那是真是假，或许就不太重要了。