以“眯眯眼”为形象的广告近年多次引起大陆网民的抗议和抵制,中国自家零食品牌“三只松鼠”两年前一则广告近日被翻出后也不能幸免,但相较先前的一面倒,这次多了不同的讨论声音。
综合香港01等媒体报导,有网民最近翻出2019年中国网路零食品牌“三只松鼠”的一则广告并批评,其中模特儿“眯眯眼厚唇”的形象,有刻意丑化中国人的嫌疑。 无独有偶,日前上映的中国国产动画“雄狮少年”在宣布票房破亿(人民币)时,因角色设定都有细长狭小的眼睛而被网民批评“刻意迎合西方审美”,并号召抵制。 除了上述事例,近年因“眯眯眼”而被指辱华的争议频出,但相较先前的“同仇敌忾”,这次中国舆论场多了不同讨论声音。 其中虎嗅网一篇“一夜之间『眯眯眼』沦为全民公敌?”被广为转发,文中提到主流审美并非“美的全部”,对“眯眯眼”的过度批判其实也是文化自信和文化包容的匮乏。 此外,由于“三只松鼠”和“雄狮少年”的消费群或观众都是中国人,许多网民因此认为不存在“迎合西方审美”的说法。 与此同时,“三只松鼠”广告的模特儿也在微博发说,长相是父母给的,“我不知道我做错了什麽要遭受这种网路暴力,我只是一个普通的打工人,完成我自己的工作。我眼睛小就不配做中国人了?” 稍后,上海市消保委针对“三只松鼠”争议表示,“消费圈的审美要与时俱进”,才能契合消费者新的审美需求。有网民则认为,一味批评眯眯眼也是一种倒退。 据报导,“多元审美”在这次论战愈来愈多地被提及,有网民说,在打造或讨论属于中国人所认定美的标准时,不应该因为怕落入刻板印象而矫枉过正,只因其“符合西方审美”而予以摒弃。 但也有人认为,“眯眯眼”涉及的刻板印象曾用来“丑化中国”,不能轻松看待;而在这些关于“眯眯眼”的辩论中,中国社会也在寻找关于审美的不同答案。 报导说,“眯眯眼”被标签化为“刻意”符合西方刻板印象,可从“傅满州”说起。傅满州是英国推理小说作家罗默(Sax Rohmer)所创作系列小说中的虚构人物,于1913年“傅满州的谜团”(The Mystery of Dr. Fu Manchu)一书中首次出现, 报导表示,傅满州是西方流行文化成功塑造的“邪恶的东方坏蛋”,角色的经典外貌特徵“黄皮肤、长眉毛、狭长的眼睛、胡须和偏瘦的身材”被认为形塑出对东方人的刻板印象。漫威首部以华人为主角的英雄电影“尚气与十环传奇”(Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings)上映时就特意将这个角色改名,足见其争议性。 |
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