中国三大手机品牌出货量惨跌

　　高阶价位带的旗舰手机，谁才是全球最热销的龙头霸主，向来是三星与苹果两大品牌的角力战。尽管今年第一季度智慧型手机市场，全球前五大品牌的出货量表现，排名与去年维持一致，然而相比去年同期，整体出货量却呈现下滑 8.9％的明显衰退趋势。

　　据 Banklesstimes 最新发布的研究报告，进一步分析指出，就今年第一季度与去年同期做比较，可以发现，在前五大手机品牌之中，仅有苹果是唯一逆势成长，年增成长幅度达 2.2％。

　　至于其它四家手机品牌，包括：三星、小米、OPPO与vivo，都是负成长。除三星的出货量同比去年下滑1.2％的小幅衰退之外，排名第三至第五名的三大中国手机品牌，皆呈现两位数以上的负成长。其中，又以vivo衰退的幅度最大，较去年同期，年减下滑幅度高达 27.7％。

　　图为五大手机品牌出货量的市占份额

　　2022第一季度全球前五大手机品牌出货量与市占份额

　　近年来，中国品牌手机纷纷祭出“高性价比”的机海战术，取得市占版图的一席之地。不过，在高阶价位带的旗舰手机领域，最受欢迎的品牌仍是苹果、三星。

　　据9to5Mac 报导表示，以手机单价1,000美元以上作为分水岭，从数据统计可以发现到，目前高阶手机的整体销量之所以呈现成长的上升趋势，主要来自苹果、三星两大品牌，旗下推出的iPhone 13 Pro系列、与S22系列。

　　尤其是苹果的iPhone 13 Pro 与iPhone 13 Pro Max，这两款高阶旗舰双机，就占手机销量的三分之二以上，尤以美国、中国与西欧的买气最为强劲。

　　虽然苹果今年三月春季发表会发表的平价5G版iPhone SE（第三代），但市场销量并未有明显的表现。反而是苹果为iPhone 13 Pro 与iPhone 13 Pro Max 推出的2022限量新色“松岭青”，成功创造人气话题，相对地也为今年第一季、第二季的销量表现带来成长动能的契机。

　　至于iPhone 13 Pro 系列的特殊新色话题款，上市后的实际销量表现如何，目前尚不清楚。由于苹果将于7月29日发表最新季度的财报，届时，或许可以期待苹果公布的营收获利的相关数据。