抖音超市上线 呛阿里、京东统统都卖

就在兔年开工第一天，字节跳动旗下短影音平台抖音在App内上线“抖音超市”，全中国各地用户都可以在抖音内进行线上购物。目前，线上超市已经成为多个中国网络平台争夺的重点领域，除抖音超市之外，天猫、京东、美团等平台均推出线上超市业务。

抖音超市已正式上线营运，用户在抖音App中搜索“抖音超市”即可进入，商品包括乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、电器百货等品类，几乎覆盖除生鲜之外的全部超市品类，当天付款次日发货。

界面新闻报道，手握8亿用户流量的抖音早在2018年就涉足电商，为淘宝等协力厂商平台带货；2019年开始自建抖音小店；2020年正式成立电商部门；到2022年5月，抖音将“商城”放到抖音首页，如今又上线抖音超市业务，步步逼近阿里、京东、美团等电商巨头的大本营。

去年下半年就有媒体爆料，字节跳动已申请注册“抖音超市”商标，并开启招商，试点城市包括广州、深圳、惠州和东莞等，这些城市的部分消费者可以在抖音商城中找到“超市”入口，在抖音超市中购物。

据《福布斯中国》报道，去年以来，抖音一直在加速电商化布局，尤其在物流配送方面下功夫。2022年8月，抖音与饿了麽合作，为用户提供物流配送服务；9月，京东快递、中通、圆通、韵达、顺丰等接入抖音电商“音需达”服务，将为抖音用户提供送货上门等高品质配送服务；12月，抖音与达达、顺丰同城、闪送达成合作，提供“团购配送”服务，逐步实现团购套餐“全城平均1小时达”。

另一短影音平台快手也在加码布局电商。去年12月5日，快手电商召开2023年年货节商家大会。期间，快手电商宣布将拿出人民币10亿红包助力商家。

在短影音平台电商化的同时，天猫、京东等传统电商以及小红书等社群也在大力布局短影音内容，大有抖音化的趋势。业界普遍认为，无论是抖音电商化，还是电商抖音化，但背后展现出的都是，尽管内容形式千变万化，但网络的尽头就是电商。

不过，从目前的竞争来看，抖音超市的优势是拥有抖音这个大流量入口，但在供应链和物流上和天猫超市、京东超市相比还存在短缺。抖音超市能否快速补齐短缺，将决定其能否将超市业务持续营运下去。