哈尔滨，复刻淄博，超越淄博

今年又火了一个。

元旦，哈尔滨彻底火了。

看下数据：

携程的数据，哈尔滨的元旦假期订单量同比增长631%，酒店订单同比增长17倍，冰雪团队游产品订单量同比增长79倍。

官方的数据，截至元旦假日第3天，累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

这个数据如果不敏感的话，和海南对比一下：

海南全省接待游客171.71万人次，旅游总收入24.06亿元。

哈尔滨接待游客304.79万人次，旅游总收入59.14亿元。

哈尔滨一个市，超过海南一个省。

为什么传统的冬季热门目的地海南会输给哈尔滨？

学习淄博，超越淄博。

简单看下来，哈尔滨的这一套操作，本质上跟淄博没有区别。

短视频平台早在元旦之前关于哈尔滨的段子和老梗就热起来了，以当地文旅充满土味魔性的宣传片为起点，目的就是为了引爆元旦乃至春节的冬季旅游。

完美复刻淄博的一套流程：

政府提供各种便民服务措施，考虑万分周到。

市民提供无微不至热情体验，主打一个宠爱。

我们在年初分析淄博的时候说过：

短视频用户乃至直播用户是一个情绪消费的群体，只要能让他们感受到了尊重，他们就愿意掏钱。

淄博在这上面吃了红利，打造了一个大学生报恩的人设，让短视频群体不惜千里赶烤。

这是成本很低的讨巧方式了，哈尔滨有样学样。

人格化讨好，持续输出发酵情绪价值。

这个玩得最溜，淄博也是这个套路：

我记得当时淄博人是说当地人从来就没想过会有这么多人关注这个曾经辉煌如今破落的小城，一定会珍惜机会，让家乡好起来。

这其实是一种传播心理：

你不但被宠爱了，而且还在做一项伟大的善举。

这是多么大的获得感，真的吃透了短视频群体，易感动，而且缺少意义感，这下去哈尔滨旅游，不但能感受到被宠爱，还完成了帮助当地人的壮举，简直是情感的双向奔赴。

这其实就是城市讲故事造共情的能力。

但是这种讲故事的痕迹有点重，对于小白很有效，老鸟一眼就能看出来了。

我们说了，这一套都是学习淄博的，但是淄博的热度像一阵风就过去了，哈尔滨不一样。

毕竟哈尔滨的文旅禀赋和知名度都远远超过淄博。

硬件方面：冰雪旅游、异域文化，基础设施，都很吸引人。

软件方面：东北文化已经被本山大叔们传播得家喻户晓了。

事实上，哈尔滨的冰雪旅游一直是强项，只不过靠短视频再一次焕发新生。

流量能接得住，花样也多，热度肯定会比淄博长。

当然了，宣传归宣传，我有朋友就去哈尔滨玩了一个星期，冻感冒了，大部分时间缩在酒店，玩了两天就想回包邮区。

回来后给我们带了点鹅特产，说下次不去这么长时间了，新鲜劲儿过去，站在街头发抖不知道干啥，笑。

结语

最后，我也在更新自己的认知：

虽然我不用短视频，也不看直播，甚至比较排斥。

不过作为一种商业模式，火了一个淄博，又火了一个哈尔滨，短视频和直播确实需要重视。

这两个城市走红，都说有高人。

说实话操盘确实用了心：

但套路也就是那些，琢磨心理，搞懂传播，弄好文案，情绪价值就是钱。

3天60亿，就是这么赚。

如果短视频+文旅能让老工业基地重获新生的话：

谁还能说文科没有理科有用呢？

未来服务业大有可为。

期待下一个城市。

就这样。

不安生的一周过去了。