苹果的产品价格无疑是高的，但它的创新成本却很低。去年，苹果的研发开支达到86亿美元。听起来数字很大，在周五的股东大会上，苹果CEO库克还提到了这一点。
实际上，苹果研发开支只占公司营收的3.6%，在标普500指数成分股市值最高的10家企业中，苹果研发开支占营收的比重排在最后。
资料还显示，标普50指数成分股企业中已经有132家公布了2015年的研发开支，用研发开支占营收的比重计算，苹果排名98位。
在10家市值最高的企业中，Facebook研发开支占营收的比重为26.5%，排在第一位，英特尔21.9%，默克公司16.7%，Alphabet 16.4%，Pfizer 15.7%，甲骨文15.1%，微软13.6%，强生公司12.9%，亚马逊11.7%，苹果3.6%。
如果单纯从研发开支的金额来看，亚马逊去年的投入最大，达到了125亿美元，然后是Alphabet 123亿美元，英特尔121亿美元，微软119亿美元，强生90亿美元，苹果86亿美元，
Pfizer 77亿美元，默克公司66亿美元，思科62亿美元，甲骨文56亿美元。
苹果已经发出警告称，未来几个季度营收和利润的增长将会停滞不前。分析师则指出，由于智慧手机市场快速走向成熟，苹果增长将会更加困难。根据标普环球（S&P Global）的估计，今年一季度苹果调整后利润将会同比下降14%，营收下降超过10%。
相比于其它大企业，苹果研发开支在营收中所占的比重并不高，但它正在快速上升。2015年苹果研发开支增长了30%，增长速度在标普500指数市值最高的10大企业中排在第三位，仅次于Facebook的78%和亚马逊的35%。
一些人可能会说苹果营收规模太过庞大，从而导致研发开支在营收中所占的比重相对较小。2015年苹果营收2350亿美元，排在第三位，仅次于沃尔玛的4820亿美元、埃克森美孚的2370亿美元。
