苹果跌下全球第一宝座

　　全球腕式穿戴装置市场变天！苹果被挤下“第一宝座”，改由“新黑马”上位！根据市调机构Canalys最新发布的2025年第一季全球腕式穿戴装置报告，该季出货量达4,660万台，比去年同期增长13%，显示市场回温，也带动品牌排名出现大洗牌。

　　这一季的最大焦点，莫过于苹果从冠军位置被踢下，退居第二。虽然Apple Watch出货量760万台，年增5%，市占率16.3％，但仍不敌小米的强劲攻势。

　　小米重新夺回全球第一的地位，出货量大幅成长44％，以870万台打败苹果，拥有18.7%市占率。关键在于Redmi Band 5销售表现亮眼，加上多品类产品与平价策略奏效。

　　第三至五名方面，依序为华为(15.1%)、三星(10.6%)和Garmin(3.9%），出货量710万、490万、180万台。前五名中又以三星的出货成长74%最高。三星的成功来自双轨策略，一方面以平价产品巩固新兴市场，另一方面在高阶智慧手表领域也维持竞争力。

　　尽管苹果短暂让出冠军，报告指出今年适逢 Apple Watch推出十周年，市场预期下半年将有重大产品更新登场，苹果有望强势反攻、重振气势。

　　此外，这份报告也揭露，全球消费者购买腕式穿戴装置时，最在意的三大条件为价格、电池续航力，还有健康追踪功能；尤其以前两项最为重视。

　　2025年第一季全球腕式穿戴装置市场报告。（图／Canalys）