罕见：星巴克官宣要降价

　　 星巴克周一(6月9日)宣布将在中国门店下调多款茶类饮品的价格，这是这家美国咖啡连锁企业为提振其第二大市场的销售所采取的一项更积极的举措。

　　根据星巴克中国官方在微信发布的声明，公司将对十多种星冰乐、冰茶和茶拿铁饮品平均降价5元人民币（约合70美分），以吸引中国消费者在夏季购买非咖啡类产品。

　　星巴克中国首席增长官杨振在声明中表示：“改进后的非咖啡产品矩阵将与核心咖啡产品并行发展，更好地满足客户多元化的需求。”

　　值得注意的是，星巴克在官方社交媒体渠道宣传降价举措的做法相当罕见。长期以来，星巴克在中国一直坚持其高端品牌定位，尽管面临来自低价竞争对手的激烈挑战。

　　根据周一发布的官方数据，中国多个消费品行业（包括汽车和快餐）持续的价格战已导致消费者价格连续四个月处于通缩状态。

　　星巴克在中国大力推广茶类饮品，与首席执行官布莱恩·尼科尔在美国市场通过简化菜单、重申咖啡核心地位的策略形成鲜明对比。不过，这一战略或有助于星巴克在与本土茶饮品牌的竞争中重新吸引消费者，巩固其在全球第二大经济体的地位。

　　此次降价后，星巴克表示，消费者在其宽敞舒适的门店中，最低可用23元人民币购买一杯茶饮。这一价格已接近一些本土高端茶饮品牌的水平，这些品牌的产品通常以“即买即走”的模式为主。

图片来源：小红书@星巴克