全球手机前五强洗牌 老面孔竟跌出Top5

　　研调机构 IDC 稍早公布 2025 年第二季全球手机出货报告，原本在第一季仅与三星市占率相差不到 1% 的苹果，如今在第二季被对手大幅拉开差距，更面临第三名从后方步步进逼的压力，第四、五名的排名也出现变动。

　　IDC 数据指出，全球手机市场仍旧呈现乐观趋势，出货量年增 1% 达到 2 亿 9520 万支。尽管受到关税波动与宏观经济挑战影响，许多预算有限的消费者不再优先考虑更换智慧手机，但在 AI 技术与创新设计推动下，第二季仍有大量全新机型问世，市场也已连续八季实现出货成长，这是自 2013 年以来首次出现的状况。

　　目前排名第一的仍是三星，市占率达到 19.7%，出货量为 5800 万支，较 2024 年同期成长 7.9%。主要仰赖两款主力中阶机 Galaxy A36 与 Galaxy A56 带动买气，随著消费者对 AI 应用日益感兴趣，这些机型导入多项 AI 技术，也成功在零售端刺激销售。

　　苹果则退居第二，市占率为 15.7%，出货量为 4640 万支，年增 1.5%。主要受到中国市场表现不如预期影响，当地政府补贴未能有效刺激消费，使得整体市场在第二季出现下滑。虽然 618 年中购物节吸引大量买气，但多数品牌著重于清理库存，并未带动出货成长。苹果在中国第二季销量下滑 1%，不过靠著新兴市场的两位数成长，整体仍维持上升趋势。

　　值得关注的是，vivo 第二季在全球市场表现亮眼，不仅在台湾已经跃居第三大品牌，全球市占率更达 9.2%，晋升至第四名。而 OPPO 则遭遇挑战，第二季甚至遭到传音（Transsion）挤下，过往长年位居第四名，如今却跌出全球五强之列。

（图／翻摄 IDC 网站）