中国游客超爱日本

中国的“十一黄金周”长假将于10月1日展开，不少中国人会趁此机会出国旅行。 根据Airbnb公布的搜寻排名显示，日本在海外旅游热门排行榜中夺下首位，而福冈、伊豆等日本地方城市的人气上升趋势特别明显，中客也从团体旅游转向自由行，呈现和过去不同的旅行型态。

日本媒体《东洋经济》报道，Airbnb在9月公布的调查发现，日本是中国“十一黄金周”搜寻排名中的首位，其次依序为意大利、法国、西班牙、新西兰。 另据日本观光厅2025年4至6月的入境消费动向速报显示，中客“首次来日者”仅占43.4%，已低于一半; 反倒是造访日本4次以上的旅客突破3成，且超过3成的回头客在上次访日不到1年内就再度回访日本。

此外，中客访日的形式也出现变化。 2015年团体旅游占比高达42.9%，但在2025年4至6月仅剩11%，等于近9成为自由行，且独旅的比例也明显上升，来到26.9%。 这背后原因之一，是可多次入境的多次签证更加普及。

这些独旅回头客成为访日中客的主力，也带动中客对于日本地方的关注度升高。 根据中国最大旅游信息媒体“马蜂窝”统计，今年5月中国劳动假连假之前，香川县栗林公园、和歌山县与三重县的熊野古道、鹿儿岛县屋久岛、青森县奥入濑溪流等景点的信息浏览量大幅增加。

而Airbnb的十一黄金周搜寻排名中，东京、大阪、京都仍居前段班，但福冈的搜寻量成长超过3倍，当地饮食文化受到瞩目; 东京近郊的伊豆半岛因自然景观与休闲度假体验受到肯定，搜寻量也翻倍成长。

Booking.com 的调查发现，中客海外旅游的“体验消费”，渲染两极化趋势，一方面是Z世代流行的“弹丸旅行”或“打卡式旅行”，也就是前往热门景点或话题餐厅拍摄美照后上载社群; 另一方面，也有人偏好花时间细细探索。

这种二极化在访日旅行中特别明显。 在中国旅游平台搜寻以富士山为目的地的一日游行程，可找到多个东京出发、价格仅3000日圆左右的低价产品，这种团体大多为6个人的小团，使用厢型车接送，停留地点几乎都是免费且在社群上爆红的景点，例如富士山麓的Lawson便利店，或是“富士吉田怀旧商店街”。 这些地点都因观光客过多影响了当地居民生活，而一度登上媒体版面。

另外也有不少中客选择“慢旅行”，这类人数虽不显眼但已普及，还有一些中国人是出差顺便“一人旅”，这类族群大多希望“去日本人会去的地方”，但因交通与语言限制，会依据社交媒体上的信息锁定目的地，Booking.com 调查显示，有65%受访者会参考图片、影片分享平台“小红书”的信息。

报道提到，许多中国自由行的旅客，希望能探访鲜为人知的魅力景点，这群人通常具备基本英语沟通能力，也不喜欢“放眼望去全是中国人”的观光地，认为日本地方观光，应该要积极吸引这些能深入体验并传播日本文化的中国自由行客群，并抓住这股新兴需求。