lululemon创始人怒斥品牌"失去灵魂"：一落千丈

温哥华本地品牌 lululemon 近日再度登上国际头条。

而掀起这一波热议的，正是它的创始人——奇普·威尔逊（Chip Wilson）。

这位以直言不讳著称的企业家，近日在《华尔街日报》（The Wall Street Journal）上刊登了一篇火药味十足的专栏文章，标题就叫——《lululemon：In a Nosedive》（“lululemon：一落千丈）

就在这篇文章发布的前一天，威尔逊还因为在上届省选前张贴反新民主党（NDP）标语被罚款。

可见，他最近确实“火”了。

“lululemon正在失去灵魂”

在文章中，威尔逊直言不讳地指出，虽然 lululemon 在财报上依然亮眼，但品牌的核心精神已经逐渐消失。

“表面上看一切都好，但实际上——它正在失去灵魂。”

他认为，如今的 lululemon 过于追求商业增长，忽略了品牌最初的创新与使命感。

为此，他提出几项“急救建议”：

• 让产品与品牌重新回到核心位置；

• 鼓励创意型领导者掌舵，而不是由纯粹的“商人”主导；

• 让创新和品牌声誉成为衡量成功的真正标准。

  
  

威尔逊强调，增长本身并不是成功标志，“只有当创新和品牌声誉强大时，增长才会自然到来；当它们衰弱时，增长就会停滞。”

据悉，这篇专栏是威尔逊自费刊登在《华尔街日报》上的。

他早就不满了

作为lululemon的创始人，威尔逊是一个极其拥有商业和产品眼光的人，他总是提前预判，并精准踩中每个时期的运动潮流趋势，从最早创立滑雪、冲浪服品牌，到创办瑜伽服品牌lululemon，再到投资户外品牌始祖鸟。曾经在风口之上的lululemon，在美股的表现一度可以用惊艳来形容。

然而，这并不是威尔逊第一次公开“炮轰” lululemon。

早在去年，他就在 LinkedIn 上表达了失望：“我为 lululemon 正慢慢沦为 Gap 而感到难过。为了追求利润，品牌开始推出廉价腈纶毛衣等产品。结果两天后，他们就真的雇用了来自 Gap 的创意总监。”

他还补充说：“lululemon 有能力聘请顶尖的创意人才。这个品牌的根基是卓越与非凡——那才是 lululemon 曾经的象征。”

威尔逊还曾在接受福布斯的独家专访时表示，对lululemon“不务正业”的经营方式嗤之以鼻。

他强调，不喜欢lululemon的“多样性和包容性”，以及广告中人物的形象。他在采访中表示，那些人物看起来“不健康”、“病态”、“不鼓舞人心”。

lululemon 的官方回应

面对创始人的公开批评，lululemon 也迅速作出回应。

公司在声明中表示：“我们与股东保持定期沟通，以了解他们的观点并分享我们的战略。董事会与管理团队将持续采取行动，推动长期增长并创造股东价值。”

对于威尔逊本人，lululemon 语气颇为强硬：“Chip Wilson 已离开公司十年，他持续发表对 lululemon、公司历史以及管理层的不实与误导性言论。

我们对未来的增长前景充满信心，并将继续以公司与股东的最大利益为重。”

lululemon 的下一步

这场“创始人 vs 品牌”的公开交锋，也在 lululemon 的 Reddit 社区引发热烈讨论。

网友们纷纷探讨：lululemon 是否真的偏离了初心？

与此同时，品牌仍在扩张版图——lululemon 即将在温哥华市中心 CF Pacific Centre 前 Nordstrom 旧址上方，启用新总部办公空间。

lululemon 如今的路线，是战略进化，还是创始人口中的“灵魂坠落”？你怎么看？