怎么了? 加国知名品牌被创始人痛批“一落千丈”

温哥华知名品牌 lululemon 创始人威尔逊（ Chip Wilson）近日发表文章，称lululemon 这个受欢迎的品牌“正在失去灵魂”。

这是总部温哥华的瑜伽服装巨头 Lululemon Athletica Inc. 与创始人威尔逊再次发生争执。

周二，威尔逊在《华尔街日报》上发表了一篇专栏文章，暗示他创立的品牌正在走下坡路，标题为“lululemon：一落千丈”。

他在专栏文章中指出，尽管这个受欢迎的品牌在纸面上看起来仍然不错，但“它正在失去灵魂”。

威尔逊还就品牌如何复苏提出了一些建议，包括将产品和品牌重新置于中心位置。他还建议品牌赋予“商家创造性领导力”。

威尔逊付费将他的稿件发表在《 华尔街日报》上。

威尔逊在文章中写道：“董事会坚持要求聘请能够‘华尔街之语’的运营/金融类CEO，而拒绝聘请产品驱动型CEO。这类专注于金融的CEO不懂如何吸引或激励创意人才，更糟糕的是，他们自以为了解什么是伟大的产品，但其实他们根本不懂”。

“如果没有出色的设计眼光，公司就会慢慢消亡”。

他继续说道：“由于向主流靠拢，并试图取悦所有人，Lululemon 损失了其通过‘品牌力量’赢得的 50% 的市值。它失去了优势，也随之失去了聘用最优秀人才的能力”。

威尔逊声称，Lululemon“未能培养出内部继任者”，并且“随着品牌的衰落，没有有能力的候选人愿意担任首席执行官一职”。

lululemon

“lululemon 可以保持增长，但单靠增长并非衡量成功的健康标准。真正的衡量标准必须是创新和品牌声誉。当这些因素强劲时，增长自然而然；当它们不足时，增长就会停滞。道路清晰，但只有拥有多元化能力、充满活力的董事会才能实现”。文章总结道。

这并非威尔逊第一次批评该公司。去年，他在《福布斯》的一篇文章中批评了该公司在多元化和包容性方面的努力。随后，他在2024年3月的一篇领英帖子中批评Lululemon变得像Gap Inc. (NYSE:GAP)那样。

去年，威尔逊在 LinkedIn 帖子中批评了 lululemon 。

“我最近表达了对lululemon为了追逐利润，靠廉价腈纶毛衣等缓慢向Gap靠拢的悲哀。两天后，lululemon就从Gap挖来了创意总监”，他在帖子中写道。

“lululemon 有能力在创意市场高端招聘人才。lululemon 品牌根植于卓越和非凡。这正是该品牌一直以来的理念”，他的帖子补充道。

lululemon 回应该评论文章

lululemon 对威尔逊的说法作出了回应，lululemon 在一份声明中表示：“我们与股东保持定期沟通，以了解他们的观点并传达我们的战略，我们的董事会和领导团队将继续采取行动，实现推动长期增长和创造股东价值的目标”。

奇普·威尔逊十年来一直没有参与公司事务，他持续对lululemon、我们的历史以及董事会和领导团队做出不准确且具有误导性的陈述。我们对自己抓住未来有意义的增长机遇的能力充满信心，董事会和领导团队也将继续致力于维护公司和股东的最佳利益。

这篇专栏文章也在 lululemon subreddit 上广为流传，引发了关于这个温哥华品牌如何改进的讨论。

Lululemon 的股价今年迄今已下跌 53.4%，上周五收于 167.51 美元。较 2023 年 12 月 29 日创下的 516.39 美元的历史盘中高点下跌逾近7成。

lululemon 即将在温哥华市中心 CF Pacific Centre 原 Nordstrom 百货大楼上方开设一个近 30 万平方英尺的办公空间。