老牌折扣巨头"杀回"加拿大商场! 要抢占Yorkdale+接手HBC

老牌折扣连锁店Zellers再次回归加拿大商场了！

这家折扣巨头自1928年创立以来（97年历史），经历了多次“死亡”与“复活”后，重新杀回加拿大商场，首家新店今天（10月30日）在埃德蒙顿Londonderry Mall隆重开业。

新版Zellers主打高性价比

最新版本的Zellers将坚持其最初对平价家庭用品的侧重，但会缩减销售品类和门店规模。

新店将选择更紧凑的店面，主要销售：

• 男装、女装和童装
• 家居用品
• 箱包
• 季节性商品

但会放弃以往Zellers热销的一些品类，例如玩具和药品。此外，Zellers餐厅也不会回归，但未来会有一些有趣、互动性强的餐饮概念。

Zellers首席运营官Joey Benitah在接受媒体采访时表示，“以性价比为核心”将是运营的关键。

新东家大有来头

Zellers新东家Benitah家族在加拿大零售市场已有50年历史，旗下曾拥有Fairweather、International Clothiers等服装品牌，以及Bombay、Bowring家居用品品牌。2019年，Joey和妹妹Rachel在大多伦多地区开设了Wyrt家居店，主要面向千禧一代消费者。

今年8月，Benitah家族旗下的一家公司Les Ailes de la Mode Inc.收购了Zellers的品牌名称、LOGO、吉祥物Zeddy、会员计划Club Z和摄影版权。法院文件显示，收购价格可能约为10万加元（具体数字未公开）。

这些商标是从Hudson’s Bay（HBC）手中购得的。此前，HBC一直拥有这些商标并在其门店中经营该品牌的专区，直到HBC在3月份因11亿加元的债务重压下倒闭。

Benitah认为，获得Zellers是一次“千载难逢的机会”。

“我们一直喜欢这个品牌，也深知它的价值和悠久历史。”他说。

小店面策略，逐步扩张

Benitah表示，Londonderry Mall购物中心的门店只是试水，未来会分阶段扩张：

• 先上架核心品牌和品类
• 随着连锁增长，逐步增加更多产品

虽然他没有透露希望开设多少家门店，但他表示“计划在相对较短的时间内，将Zellers带回加拿大所有主要市场。”

他最初计划入驻前HBC的物业，并一直在与房东签订租赁协议，租赁的面积不超过5万平方英尺，只占用百货公司曾经持有的单层或部分空间。

“我们不需要25万平方英尺、20万平方英尺。这不是我们对Zeller未来发展的愿景，”他说。“在这些前Hudson’s Bay门店中，有很多空间是我们不会占用的。”

法庭文件显示，Benitah家族希望接管HBC以前在多伦多Yorkdale商场的店面以及该品牌过去使用的其他几个地点，以重新推出他们曾经营过的Les Ailes de la Mode百货公司，但是否同时引入Zellers尚未确认。

新版Zellers将引入Reebok、Spyder、Chaps、DKNY、Disney、Marvel和Nickelodeon等知名品牌的商品，未来还会增加鞋类等品类。

门店还计划明年推出可定制Zeddy泰迪熊区域，并计划与儿童癌症相关的公益项目合作。

品牌历史回顾

• Zellers最早由安省滑铁卢企业家Walter Philip Zeller于1920年代初开店
• 很快被美国公司Schulte-United收购，破产后Zeller回购并再次复兴
• HBC在1978年收购了该公司的大部分股权，并在1981年收购了剩余股权
• Zellers在其鼎盛时期曾有350家门店，但大部分在2013年被关闭
• 最后两家多伦多和渥太华门店于2020年关门

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