凉凉！加拿大人今年"黑五"不想花钱！商家被逼急

今年假期，很多加拿大消费者打算缩紧钱包，结果让各大商家都压力山大，纷纷提前启动黑五促销。

按加拿大零售业协会（RCC）的说法，这也就导致了我们这几年看到的趋势继续扩大：黑五促销从万圣节后一路延到12月底，已经不算一天，而是一整个季节了。

RCC市场与会员副总裁Santo Ligotti说：“现在黑五更像是一个季节，不是一个购物日。”

他表示，聪明的零售商会在这段时间持续推出各种折扣，把顾客留住。

图源：Google Reviews

而对一些小店来说，为了跟上大企业、符合大家的期待，他们也开始加入黑五战场。

但今年最难的是：物价不断上涨，让大家都不太愿意花钱。虽然这些调查不代表所有加拿大人，但很多近期民调都显示同样的趋势。

加拿大央行最新的一项调查也发现，不确定性的增加、各种贸易行动的影响，让消费者信心更弱，“明显拉低了他们的消费预期”。

基于这一切，RCC的Ligotti直说：“今年价格就是王道。”

他说：“价格是加拿大人最先看的指标。大家都在等打折、比价、专挑便宜的买。”

图源：Yahoo Canada

小企业也跳进黑五战局

为了让顾客更愿意掏钱，一些小型店铺——比如温莎的礼品和家居店Wolf & Rebel——今年也第一次推出黑五折扣。

店主Annie Vanrivong说：“因为关税和各种成本上涨，我们的价格也涨了，我觉得对很多人来说，已经没有那么容易负担了。”

“大家光买菜都吃力，来我们这种店买点小摆件，其实算是一种奢侈。”

她说，这次黑五当天最高五折的促销，对利润帮助不大，但希望能增加人流、清掉一些滞销品。

家居与家具店VdeV的老板Fanny Vergnolle de Villers则说，今年是她第二次做黑五活动，她发现现在顾客几乎都期待有折扣。

她说：“如果我们什么都不做，很多人会失望，因为大公司都在搞。”

虽然她在魁省和安省的三家店今年生意还算不错，但她明显感觉到：顾客的预算更紧了。

图源：VdeV

大型零售商推出更猛折扣

大型连锁店早就把黑五玩得很熟了，而且现在越来越多会把折扣活动拉长——原本的一两天变成了好几周。

比如Best Buy，往年黑五门口都会大排长龙。他们说，现在提前几周开卖，就是为了让真正的黑五当天别太挤。

Best Buy加拿大表示，今年从11月3日就开卖了，和去年差不多。门店负责人Joe Colucci说，现在到11月28日都是最低价区间（低至50%），但折扣会一路持续到新年。

他说：“我们就是想给顾客多一点时间，让他们可以提前来逛逛。”

图源：Bestbuy.ca

同时Walmart也表示今年的折扣会比去年更猛，并预计接下来几周销售会保持强劲。

Walmart全球首席财务官John David Rainey在财报电话会上说：“节日季现在看起来开局不错。”

“各种迹象让我们很乐观，觉得顾客会继续投入假期购物。”

Walmart加拿大也说他们几周前就开始提前黑五折扣了，顾客最多能看到35%的优惠，一些商品折扣更深。

Walmart加拿大娱乐、电子和玩具部门的副总裁Morgan Ferris说：“我觉得今年不管哪种预算、哪种家庭成员，都能找到合适的东西。”

图源：Walmart.ca

那“支持加拿大制造”能不能帮到小商家？

至于“买加拿大货”（Buy Canadian）这类号召是否能帮小店提升销量，RCC的Ligotti说，今年这个情绪已经明显下降。

他说：“即使商家主打‘加拿大制造’，我们听到的反馈还是——大家最看重的还是价格。”

这跟加拿大央行的最新消费者调查一致：很多受访者说，他们最多只能接受为加拿大制造的产品多付10%，超过就不行了。

尽管如此，小店主Vergnolle de Villers还是希望大家愿意拿出一点点预算支持本地品牌。

她说：“哪怕大家只把10%的购物金额留给本地品牌，或者买一两样小东西，我们都会非常感激。”

参考阅读：

https://www.iask.ca/news/74eebaf418f6e0d258e0622c39bc1d72/retailers-feel-black-friday-pressure-as-canadians-expected-to-tighten-their-spending