北京批斗日本，中国民众“不抵制日货”原因曝

尽管日本首相高市早苗针对台湾发表敏感言论，再度激起中日紧张，但在中国大陆境内，几乎没有抵制日货的声音。分析人士指出，市场结构的重大变化，使越来越多人认为日本商品已不再像过去那样，是值得“抵制的对象”。

根据《南华早报》上月30日的报道指出，大陆本土品牌的崛起，使日本家电、数位产品与汽车在消费市场中大幅失去吸引力。在陆消费者之间逐渐形成一种观感：“已经没多少值得抵制的日本商品了。”报道指出，随著国产服饰、国产家电与陆制汽车成为日常消费主流，日本品牌在中方市场的存在感急遽下降。

顾问公司埃森哲（Accenture）表示，近期针对陆消费者的调查显示，自2021年以来竞争格局发生了巨大变化。结果显示，在多类产品中，偏好国产品牌的消费者占比压倒性地超过偏好外国品牌者。在家电领域，偏好国产品牌的比例从33％上升至69％，而偏好外国品牌的比例则从55％降至16％。

埃森哲大中华区董事总经理汪晓芳（Christine Wang，音译）指出：“陆消费者已从重视品牌知名度，转向重视价格性能比与实用性。”她解释，疫情后理性消费变得更强，而随著直播带货与比价平台的普及，消费行为也加速从“品牌崇拜”转向“价值导向”。

一名在杭州经营女装设计公司的张小姐则表示，时尚产业的变化更为明显。张说：“与10年前不同，如今中国的设计人才库大幅扩张，中端女装品牌的竞争力已达到可与外国品牌相媲美的水准。”

张进一步说明，国产服饰更符合亚洲人体型、价格合理，因此公务员、教师、企业上班族等各类消费者自然都会选择国产品牌。她补充说：“民族自豪感上升，加上经济放缓，使得消费者对外国品牌的疲乏感愈发明显。”

尽管日本首相高市早苗针对台湾发表敏感言论，再度激起中日紧张，但在中国大陆境内，抵制日货的呼声几乎消失无踪。（示意图：shutterstock/达志）

《南华早报》指出，中国大陆消费市场的重心，已从日、欧、美品牌全面转向本土品牌”的明确信号。专家表示：“中国大陆消费者过去能透过抵制日货发挥影响力的年代已经结束”，并补充说：“左右消费者选择的标准本身已经改变。”