奢侈品牌手提包可能比你想象的还要劣质

对于香奈儿、普拉达等众多知名品牌而言，消费者对产品质量所发出的抱怨之声，成为它们心头挥之不去的隐忧。

那些幸运地在今年的圣诞树下找到名牌商品的人，在很大程度上，会努力让它们保持原始状态。然而，一种日益流行的在线视频类型正致力于将它们拆解。“坦纳·莱瑟斯坦”（Tanner Leatherstein）和“Fabricateurialist”等创作者向他们的观众展示，即使是最昂贵的一层衣服和配饰也充斥着松散的鞋跟和劣质的缝合。

到目前为止，最受欢迎的批评——也是最让奢侈品牌担心的——是它们定价过高的手提包。一段来自Goyard（高档皮具制造商）的染料融化2000美元手提包的视频今年被观看了320万次。在短视频应用TikTok上一个被广泛观看的子类型中，制造商声称（通常是错误的）各种奢侈包包是在他们的国家以一美元的几分钱生产的。

对于奢侈品公司来说，对手提包的抱怨尤其令人担忧，因为手提包对它们的成功至关重要。它们往往是一个品牌最知名、最贵的产品。根据咨询公司贝恩（Bain）的数据，2019年至2023年期间，这类皮具占全球奢侈品市场扩张的25-30%，这是一段高速增长的时期，该行业的总销售额从2840亿欧元增长到3690亿欧元（合4340亿美元）。

然而，最近手提包生意受到了打击。这在一定程度上是中产阶级钱包吃紧的结果。这也反映了消费者偏好的转变。一些富有的购物者更看重奢华的体验，而不是近年来越来越普遍的名牌商品。行业巨头路威酩轩集团（LVMH）现在为出手阔绰的客户提供了在克里斯汀•迪奥（Christian Dior）的原创工作室里睡觉的机会。

然而，尽管美容和珠宝等品类的消费持续增长，奢侈品包消费的下滑却尤为明显。贝恩估计，自2023年以来，奢侈品总支出的减少中，皮具销售额的下降占了五分之三，今年估计为3580亿欧元。

在疫情后的消费热潮中，奢侈品牌提高了包的价格，这招致了对其质量的更严格审查。购买路易威登（Louis Vuitton）的Speedy 30帆布手提包的购物者将需要支付2019年的两倍多。伯恩斯坦公司（Bernstein）的经纪人卢卡•索尔卡（Luca Solca）表示，奢侈品手提包的典型价格已经从生产成本的8到12倍上升到大约15倍。意大利政府对该国奢侈品供应链中类似血汗工厂的条件进行了一系列调查，这也无助于该行业的声誉。

与此同时，那些觊觎高档手提包的人现在有了更多的选择。二手奢侈品的网上市场正在迅速增长。其中一个这样的平台Vestiaire Collective表示，手提包是其最畅销的商品类别，占购买价值的五分之二以上。被称为“超级假货”的优质仿冒品也吸引了一些曾经的奢侈品客户。

奢侈品行业不会轻易放弃牛皮手提包这棵摇钱树。今年，几乎所有的欧洲大品牌都任命了新的设计师，他们希望2026年出现在商店里的手提包能重新激起已经厌倦的购物者的兴趣。香奈儿（Chanel）和普拉达（Prada）等品牌一直在努力解决质量问题，方法是入股皮革制造商，并加强对生产的监管。爱马仕为了避免质量问题，让一位工匠从头到尾制作最昂贵的手提包，包括铂金包。从7月到9月，该公司的皮革制品销售额同比增长了13%。看来，手艺仍有回报。