外企全面败退 中国品牌称霸家电市场

大陆家电市场快速被国产产品全面占据，过去在大陆吃香的韩国三星、LG，日本的索尼已全面溃败。以电视机来说，目前前八大家电品牌全是大陆国产，合并出货市占高达95%。外资品牌的三星、索尼、飞利浦和夏普第1季合并市占不到3%。

洛图科技数据显示，2026年第1季，大陆电视市场的品牌整机出货量为806.5万台，较2025年同期下降8.8%。其中，海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为以及含子品牌的出货总量约为768万台，合计占到全市场出货总量的95.2%。

外资品牌三星、索尼、飞利浦和夏普的第1季度出货总量在20万台左右，不及前八大品牌中的任意一个品牌，较去年同期有两位数的降幅，在大陆电视合并市占不到3%。三星日前已决定全面退出大陆家电市场。

大陆电视市场的下跌在意料之中，自从2024年第4季国家补贴政策开启，大陆电视市场仅两季出货量增长。从2025年第2季开始便转为下跌，至今已经是连续第四个季度的下降。

洛图科技认为，大陆电视市场短期将被动接受记忆体、显示面板、塑胶等材料和零组件成本的负面波动，中长期还将受制于电视内容的同质化、交互不便捷，以及时代生活习惯的变迁，承压格局难发生根本改变，市场继续偏弱运行。

具体到来看，大陆电视市场发展至今，市占已经高度集中。其中，海信、TCL、创维、小米四大品牌当季出货量均破百万，四者的合并市占为78.3%，合并出货量约为632万台，年减6.4%，降幅小于整体产业。长虹、海尔、康佳和华为的出货量分布在20到50万台之间，除了华为的降幅较大之外，剩馀三家相对稳定，和去年同期相差不多。

洛图科技认为，外资品牌在大陆电视市场的生存空间会愈来愈小，三星等知名品牌的撤离还会空出一部分大陆高阶市场的市占。