一加手机宣布退出欧美市场

一加宣布退出美国和欧洲手机市场，这意味着其新机将不再于这两个市场发售，不过在现有库存售罄前，消费者仍可购买目前在售的机型。

对现有一加用户而言，消息并非全是坏事。一加表示，在适用情况下，已经售出的设备「将继续获得软件更新、安全补丁和售后支持」。一加客服将继续提供服务，现有保修仍然有效，维修服务也会继续向用户开放。已在支持名单中的手机仍可升级至下一版定制安卓系统ColorOS 17。

遗憾的是，一加将从2026年8月16日起关闭美国版社区论坛。公司表示，届时论坛帖子将无法访问，因此希望保留自己帖子的用户必须「在该日期前手动保存」。

值得注意的是，一加曾于1月否认北美业务遭到拆解的消息，表示当地业务仍将运营，并“全面保证用户的售后支持、软件更新和权益承诺。”4月，一加被报道多位欧洲区域人员离职调整，一加承认正在重新评估区域产品路线和战略。

一加和OPPO目前尚未明说退出欧美市场的具体原因，但美欧市场高度集中可能为原因之一。

市场调研机构Counterpoint数据显示，2026年第一季度，摩托罗拉和三星在美国智能手机预付费和全国零售渠道的销量份额中合计占了65%的份额。该机构还预计，随着内存成本不断上涨冲击，利润率的下降可能会迫使低价位产品组合减少，进一步促使消费者转向三星和摩托罗拉的产品。

欧洲市场中的竞争也同样激烈。市场调研机构Omdia数据显示，2026年第一季度，欧洲智能手机平均售价升至创纪录的580欧元（约合人民币4489元），厂商经营重点也从扩大销量转向提升单机价值和利润。其中，三星、苹果和小米在欧洲市场的份额分别为38%、26%和14%，合计达到78%；剩下的份额还将由摩托罗拉、OPPO、荣耀三家争夺。其中，将一加与真我纳入统计口径的OPPO市场份额约占4%。

2022至2026第一季度欧洲手机市场份额Omdia

欧美也并非OPPO体系的核心收入来源。

OPPO此前曾向英国法院提交的材料显示，欧洲在其全球销量中的占比低于5%，英国不足0.5%，主要设备都销往中国大陆、印度和印度尼西亚。

一加早期就将自身定位为“旗舰杀手”，凭借旗舰级配置和更低的价格建立市场认知。然而，随着存储和处理器成本上涨压缩利润，OPPO不得不宣布对A系列、K系列及一加品牌已发售产品进行价格调整，涨幅集中在200元至500元之间，一加原本的价格优势也随之减弱。

不过，一加退出欧美市场并不意味着OPPO集团放弃当地市场。Omdia数据显示，2026年第一季度OPPO在欧洲出货130万部，同比增长9%，OPPO在法国市场开始复苏，罗马尼亚、波兰等地区的市场也在扩张。Omdia同时指出，随着真我和一加纳入OPPO体系，OPPO正在重新调整产品组合和区域战略，以巩固自身在欧洲的市场地位。

《WinFuture》也预计，OPPO将接手一加在欧洲的阵地，继续拓展市场。

今年4月29日晚，OPPO内部发布公告称：新成立子系列事业部，OPPO高级副总裁（SVP）李炳忠（Sky）为该事业部负责人，其中包含的一加和realme的营销服体系，由原realme营销服总裁徐起负责，任命为子系列事业部营销服负责人。产品方面成立子系列产品中心，并下设国内产品部门和海外产品部，统一由李杰负责，向刘作虎汇报，原realme副总裁王伟（Derek）为子系列产品中心副总经理，向李杰汇报。