救销量？奢侈品在中国新一轮大降价

奢侈品牌Gucci已于近日完成在大陆市场新一轮降价，降价范围不仅包括包袋，也涵盖成衣，降幅达30%至40%。

界面新闻报道，具体来看，Gucci于2026春夏季上市的新款包袋Mercato小号托特包售价从人民币2.5万元降至2万元，降幅约为27%。Ophidia系列迷你水桶包直降人民币3600元至人民币8700元，降幅超过40%。

而先前售价突破人民币万元的GG Marmont系列小水桶包，目前售价为人民币8100元。成衣部分，帆布连衣裙、连体泳衣、羊毛开衫等的降价幅度也普遍在30%上下。

开云集团CEO Luca de Meo曾在财报会议上表示，过去几年行业的涨价能力已不复从前，部分产品定价过高，导致销量不佳。

奢侈品公司遇到的挑战是全球性的。欧睿国际提供的数据显示，全球个人奢侈品市场规模在2025的同步增幅仅1.6%。而在2021年，全行业增幅为26%。

而在大陆市场情况稍好，据欧睿国际的估计，大陆个人奢侈品市场将在2026年增加8%，但是时至今日仍未回复至2023年水准。

这样的市场环境代表奢侈品牌想要吸引消费者为之产品买单，“高傲”地涨价不再是个好的选择。以更“亲民”的产品组合匹配消费者变化了的喜好势在必行。这就使得悄悄降价变得不难理解。精品投行伯恩斯坦在评论古驰的调整时称，降价配合关店给了古驰以自救的空间。

从社交网络的讨论看，不少网友对于奢侈品牌的降价行为也并不感到惊讶，称此前也遇过路易威登(LouisVuitton，简称LV)、MIUMIU等品牌针对部分款式的悄然降价。

以路易威登为例，检索发现Monogram“老花”Multipass Mini手袋，之前售价为人民币1.8万元，现售价为人民币1.6万元，降价幅度接近10%。

奢侈品牌Gucci已于近日完成在大陆市场新一轮降价，降价范围不仅包括包袋，也涵盖成衣，降幅达30%至40%。法新社