不是爱马仕、LV 真正有钱人最爱穿这种T恤

真正有钱的人，休假时到底穿什么？日本《President Online》近期整理热门文章时，介绍了一种与一般人想像截然不同的“富裕阶层穿搭”：不是满身爱马仕、路易威登等醒目Logo，而是选择乍看之下毫不起眼素面T恤、Polo衫或羊绒针织衫，这些没有大Logo其实皆来自Loro Piana、Brunello Cucinelli 或The Row等顶级品牌，每件售价高达数万至数十万日圆的客制化顶级服饰。

报道指出，长期从事高端市场行销的西田理一郎指出，奢侈品市场正在发生变化，如果在假日走进市中心或豪华饭店休息室，过去常见的富裕阶层穿搭，可能是高品质羊毛订制外套、羊绒衫以及精致皮包，从布料到剪裁都能感受到奢华。但如今，年轻菁英、新贵与网红穿著的，可能只1件棉质T恤或宽松卫衣，乍看与快时尚商品没有太大差异。

真正不同之处，是价格以及品牌呈现方式。

例如路易威登官网上的植绒LV纯棉T恤，售价约16万日圆；巴黎世家的Logo T恤，价格也约15万日。迪奥、古驰等知名品牌同样推出价格超过10万日圆的Logo T恤。对于习惯“买好东西、长期使用”的消费者而言，花十几万日圆买1件T恤，难免令人难以理解。

但从品牌行销角度来看，这种变化并非偶然。

文章认为，品牌真正关注的是客户终身价值，也就是消费者能够持续带来多少收入。如果消费者购买1套高品质西装后，一穿就是数十年，期间只是定期维修保养，对品牌而言，反而很难产生持续消费。

不是爱马仕、LV！真正有钱人休假最爱穿“素面T恤”。（彭博资料照）

相反地，不断推出新款、醒目Logo与短期流行设计，能刺激消费者持续更新衣橱。当某种款式过季，消费者又有理由购买下1件新品。文章形容，这类消费模式就像1场持续付费的游戏，尤其容易吸引希望透过社交媒体展现生活方式的年轻富裕族群。

然而，另1群富裕人士却逐渐走向相反方向。

他们开始远离巨大Logo与容易被辨识的奢侈品，转而选择没有明显品牌标志、但材质与剪裁极为讲究的服装。这就是近年受到关注的“静谧奢华”。

其中，意大利品牌Loro Piana的高级针织品、Brunello Cucinelli的休闲西装，以及美国品牌The Row的极简大衣，都被文章列为相关例子。这些服装乍看之下十分简单，甚至可能让人看不出品牌，但使用的材料与制作工艺顶级，价格则可能从数十万日圆一路攀升至数百万日圆。

其中最容易引起讨论的，就是顶级富豪公开场合穿著的素色T恤与Polo衫。文章提到，像Meta创办人札克柏格、亚马逊创办人贝索斯等科技业创办人，在公开场合经常穿著看似普通的休闲服，外观并没有醒目的品牌标志，但部分这类服装实际上采用高品质面料，甚至由顶级意大利品牌制作，价格远高于一般人想像。

同样的情况也出现在好莱坞明星身上。文章指出，丹尼尔．克雷格与布莱德．彼特在私生活及机场等场合，也常选择没有醒目Logo的服装，以剪裁、材质与整体质感呈现风格，而不是直接把品牌名称穿在身上。

换句话说，醒目Logo是一种“人人都看得懂”的符号，而没有Logo的高级服装，则更像是只有熟悉这个圈子的人才能读懂的暗号。

文章认为，这也是“静谧奢华”最值得注意的一面。表面上看，它似乎是在拒绝炫耀，但另一个角度来看，这种穿搭同样可能形成阶级与知识上的区隔。