消费全面降级 这个“双十一”异常冷清

　　今年中国“双十一”购物节，电商与社交平台异常冷清。当前中国经济不景气，有民众说，“以前钱多的时候，总会觉得要买些什么，现在是精打细算”。

　　11月11日是中国“双十一”购物节，大型电商平台早将竞争线提前拉到10月。但近年来“双十一”购物节热度大降，媒体关注度、社会讨论度都小了许多。从2022年起，天猫、京东等大型电商平台就不再对外公布商品交易总额（GMV）。

　　中国大数据分析公司星图数据显示，今年“双十一”首轮大促销（10月7日至10月31日）期间，综合电商GMV仅年增2.4%，远低于去年同期首轮14.2%的增速。

　　港媒报道梳理，“双十一”的式微始于2022年，当年天猫历史上首次没有公布“双十一”最终GMV，仅表示“交易规模与去年持平”，而2021年该平台的“双十一”GMV为人民币5403亿元。

　　2022年，京东也放弃公布GMV。此后，平台陆续将重心从“总量”转向品类表现、用户参与和AI指标。

　　台湾中央社报道，一名有过电商经营经验的在沪民众表示，“双十一”购物节最早由阿里巴巴发起，最火热的时候，在淘宝可以说是“闭着眼睛去开店”都能赚钱，后来京东、拼多多、抖音、小红书都来切一块，各大电商平台可分到的蛋糕越来越小。

　　他说，再加上实体消费回流趋势，电商平台竞争越来越激烈。平台用“调降曝光率”威胁商家必须提供折扣，参与购物节活动，让商家越来越难以经营。

　　他从消费者角度谈及“双十一”购物吸引力不再的原因，包括平时平台折扣就非常多，“双十一”购物节促销玩法太复杂等等。

　　另外，经济景气也影响消费意愿。他说，以前钱多的时候，总会觉得要买些什么，大量采购放到过期也没关系；现在则是精打细算，不再有囤货习惯。

　阿里巴巴旗下电子商务平台天猫网站的“双十一”宣传广告（网页截图）