Google不再封杀尼尔森广告标签

　过去两年来，Google公司一直拒绝让尼尔森公司（Nielsen）在YouTube网站上放置广告测量系统，使客户投放网路广告的意愿大减，但Google已改变立场，可能促使广告预算从传统电视流向线上影片。

　　尼尔森上周透露，Google已和购买YouTube广告时段的客户达成协议，允许客户测试尼尔森的网路广告测量工具。尼尔森说：「经过简短测试，明年初Google的相关网站都将植入测量标籤，包括YouTube在内。」

　　Google 11日也证实这项消息，该公司在声明中表示：「我们了解客户想要有意义的测量数据，所以才投资对品牌有利的工具。我们正持续开发其他测量方法，但同时也和尼尔森与Comscore合作，提供更客观、有公信力的第三方测量系统。」

　　尼尔森的线上广告评比（OCR）系统，可追踪广告的收看人数和收看频率，藉此让广告主评估广告效益。尼尔森也提供收看广告观众的资料，这是和脸书合作的成果。

　　OCRS普遍受广告主欢迎，因为这套系统可做为尼尔森电视收视率的对照组。

　　过去许多客户对Google封杀尼尔森广告标籤的做法大为不满，Google也因此损失许多广告进帐。分析师和业界臆测，Google这么做是因为顾忌尼尔森和脸书的伙伴关系。

　　分析师认为，Google改弦易辙将有助吸引更多广告主重返网路影片市场。RBC资本市场分析师班克说：「如果网路影片想吸引电视广告经费，就必须用类似电视的方法交易。」

　　根据eMarketer资料，今年美国网路影片广告支出可能达41亿美元，比去年同期高43%。同期电视广告花费可望增加2.8%至663亿美元。媒体采购人员透露，虽然有些广告主已把部分电视广告预算转移到线上影片，但这些预算本来大多要投入网路展示型广告和平面印刷广告。