美国电子产品零售 准备大幅降价(图文)

Getty Images：上周，在一家百思买零售店，工作人员卸下一车索尼PlayStation 4游戏机。

　　电子产品零售商准备迎接一个艰难的假日季，预计已然微薄的利润率将受到进一步挤压。

　　百思买(Best Buy Co. Inc. ,BBY)股价周二跌11%，此前该公司向投资者发出预警，称尽管利润率可能下降，仍准备大幅降价，与其他打折促销的对手展开竞争，争夺市场份额。该公司主要的竞争对手包括沃尔玛连锁公司(Wal-Mart Stores Inc. ,WMT)。沃尔玛上周坦言，将进一步降价以提振低迷的销售。

　　这两大巨头即将展开的价格战很可能吸引其他电子产品零售商加入，这意味着在这个本应获得大丰收的购物旺季，消费电子品行业可能遭遇更大挫折。新产品不断涌入市场，包括苹果公司(Apple Inc.)最新的iPad平板电脑和两个升级版的视频游戏控制台——索尼公司(Sony co., 又名:新力公司)的PlayStation和微软(Microsoft Co., MSFT)的Xbox五年多以来首次发布新版。

　　据研究公司NPD Group称，电子产品整体销售额预计将是过去三个假日季来首次实现增长。但消费者依然谨慎，而且对消费者的争夺又加剧了市场竞争。近年来，这种竞争导致Circuit City破产，并令RadioShack Corp.严重受挫。

　　沃尔玛为“黑色星期五”订购的电视机和平板电脑分别比去年增加65%和一倍。届时，这家零售商将以98美元的价格销售32英寸平板电视，并向iPad Mini买家发放100美元的礼品卡。在新泽西州North Bergen的一家沃尔玛超市，电视机在带有圣诞节装饰的货架上一直堆积到天花板，等待促销开始后转移至销售区。

　　沃尔玛日用百货部门负责人Steve Bratspies周二接受采访时称，电子产品是沃尔玛业务的重中之重。上述促销商品会把顾客吸引到店里，并带动其他商品的销售。

　　他说，必须在电子产品销售中占据先机。

　　曼哈顿一家麦当劳店的管理者Erica Wooden并没有等到假日季才开始购物。她周二就来到North Bergen的沃尔玛门店购买一台55英寸的电视机，但该商品缺货。她还在百思买网站上查询了笔记本电脑的价格。

　　她说，沃尔玛的价格相当不错，比百思买、史泰博(Staples)等销售商的价格都要低。

　　消费电子产品行业曾经利润丰厚，但现在竞争十分激烈，在越来越精打细算的消费者面前显得很脆弱。今年这种压力有所加剧，因为美国人似乎将大部分预算用于购置新车和改善住房，而整体消费支出依然低迷。

　　家得宝(Home Depot Inc.)周二公布，截至11月3日的三个月净利润增加43%，至13.5亿美元，因到店顾客人次增加，而且单次平均消费额提高。该公司销售额增加7.4%，至195亿美元；并且再次上调了截至明年1月底的当前财年的增长预期。

　　整体支出增长乏力意味着零售商陷入市场份额之争。而对于电子产品而言，各家店的产品没有区别，唯一的竞争武器就是价格。

　　美国最大的四家消费电子产品零售商百思买、沃尔玛、Target Corp.和史泰博均承诺，假日季大部分时间店内产品价格不高于竞争对手。

　　沃尔玛计划提前一周将产品售价向竞争对手的黑色星期五优惠价格看齐。

　　百思买对此作出回应，将等到下周后期再公布一些促销计划，以免其他零售商给出更低的价格。

　　来自亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)的竞争也在升温。这家电子商务巨头也将在感恩节前的周五提供特价商品，这促使沃尔玛和百思买也提前启动网上销售折扣加以跟进。

　　感恩节早上，沃尔玛计划在实体店尚未营业时在网络上提供部分黑色星期五价格优惠。（　　Drew FitzGerald / Paul Ziobro）