裁员、亏损、股价暴跌 疫情赢家深陷泥淖

Peloton

在新冠疫情经济的热潮中，很少有公司比得上Peloton。

由于人们无法或不愿意出门去健身房，消费者争相购买其健身器材在家使用。更重要的是报名参加其线上课程。Peloton在2020年实现第一次单季获利，营收成长139%，股价飙升434%。

但这种提升是短暂的。随着健身房重新开放、课程订阅和设备销售大幅下降，该公司的前景也同步萎缩。

Peloton 8月底公布了比预期更糟糕的第4财季亏损，CEO麦卡锡(Barry McCarthy)在给股东的财报声明中写道：“唱衰者将关注我们第4季的财务表现，结果整体表现是营收下降、毛利率为负值和更深层次营运亏损。他们会说这威胁到企业的生存能力。”

派乐腾（Peloton）前执行长John Foley，今年2月时被撤换。（美联社）

然而，即使陷入困境，麦卡锡还是认为该公司前景不错，他声称Peloton在转亏为盈方面取得重大进展，并遏制了现金消耗的速度。

不过投资人不认同他的信念。自2020年底以来，股价已经下跌超过90%，现在的市值还不到年初的一半。

Peloton并不是疫情经济大赢家在后疫情变成输家的唯一代表。许多公司说服自己和股东，相信一旦新冠疫情消退，它们就有能力继续成长，但事实证明这是错误的。

以下是2020年的其他一些台面大户，即今在2022年已成为落败小兵。

Wayfair

Wayfair由盈转亏，宣布裁员。（美联社）

疫情迫使人们呆在家里，并让数百万人自此开始在家工作。许多人选择不通勤或度假来节省他们的钱，以购买家具和其他物品来美化他们的房屋。

但购买家居用品的热潮已经戛然而止。消费者已经改变了采购重点项 项，尤其是在食品和汽油等生活必需品价格创下天价的情况下，这迫使许多家庭减少非必需品的购买。现在，任何此类购买行为更有可能是用于诸如长期顺延后的出游计划之类的东西，而不是更多的家居需求。

支出的转变影响了大部分零售商，包括沃尔玛和目标百货等巨头。但对于受到这个转变中而步履蹒跚的公司来说，也许线上家居用品零售商Wayfair更是典型代表。该公司宣布将裁员5%。CEO并同时承认该公司对其持续成长潜力过于乐观。

CEO沙赫(Niraj Shah)在致员工宣布裁员公开信中指出，“我们已经显着发展业务以跟上家庭类别的电商成长。疫情的顺风加速了电商购物的采用，我个人努力聘请一支强大的团队来支持这种成长。”“但今年这种成长并未如预期的那样实现。我们的团队对于现在所处的环境来说太大了，不幸的是我们需要调整。”

这不仅仅是因为该公司没有像Peloton一样快速成长。Wayfair业务已经转向衰退并变成亏损。今年前6个月营收下降14%，亏损6.97亿元，而2021年同期为获利1.49亿元。

Wayfair的股票在2020年3月底至2021年3月期间飙升了482%，目前基本上已经全部回吐。

Shopify

Shopify业务尚可，股价已缩水四分之三。（路透）

当企业因疫情而被迫转向电子商务时，这家协助零售商线上销售的加拿大软体公司也跟着水涨船高。但上个月，其创始人兼CEO宣布将裁员10%，因为其持续成长的“押注没有得到回报”。

CEO卢特凯(Tobi Lutke)在宣布裁员的员工备忘录中表示，“Shopify一直是一家将商家需要的重大战略赌注押在我们自己身上的公司，这就是我们成功的方式。”

他说，该公司在疫情之前的电商成长一直稳定且可预测，但疫情初期的爆发带来了从未预料到的销售额飙升。

他说，“这种激增是暂时的影响还是新常态？因此，根据我们的预期，决定押注更多：相信电商通路相较于实体通路的成交金额将永久飞跃5年甚至10年。”“当时我们无法确定，但知道如果有机会成真，我们将得扩大公司规模以匹配。”

美好时光虽不像其他一些疫情赢家那样迅速消失。但它们肯定已经开始退缩。

虽然今年前6个月营收较去年成长18%，但Shopify包括研发在内的成本几乎翻了一倍。该公司第2季股权投资也蒙受了10亿元的帐面损失，导致该期间从每年21亿美元的净利转为亏损27亿元。

该公司股价在2021年还能维持在既有水平，但今年来已下跌75%。

Zoom

远距工作仍是选项，让Zoom损失不大。（路透）

这家线上会议平台面临的挑战与其他一些昔日的疫情赢家不同。至少在短期间内，仍有数百万人远距工作，Zoom仍然有利可图。但由于成本增加，今年上半年获利暴跌71%。该公司的获利一直优于预期，其股价仍略高于疫情前水平。

Zoom 8月底的财报营收弱于预期，并给出了令投资人失望的财测，导致该公司公布业绩当天股价大跌17%。

今年以来，Zoom的股价下跌了56%，自2020年10月下旬升至峰值以来下跌了86%。

股价下滑的一些责任可以归咎于投资人，他们超前部署，推动股票价格自2019年底至10个月后的峰值之间上涨了765%。

此外，关于击退新冠病毒的每个利多都被视为Zoom的利空：在辉瑞公司于2020年11月宣布新冠病毒疫苗临床测试成功后，Zoom的股价2天内暴跌25%。

Netflix

Netflix面临串流媒体竞争，订户流失。（路透）

早在新冠病毒疫情爆发之前，Netflix就已经取得了很大的成功。即使面对日益激烈的串流媒体竞争，该平台2019年也表现不错，两部原创电影，史柯西斯(Martin Scorsese)的《爱尔兰人》和鲍姆巴赫(Noah Baumbach)的《婚姻故事》吸引了观众和奥斯卡最佳影片提名。 《王冠》第3季带着新演员回归。

凭藉这些阵容，Netflix股价在2019年期间上涨了21%，营收成长了28%。当年该服务的全球订户增加了2700万。

但是随着疫情封锁，业务一飞冲天。Netflix在2020年前3个月净增了1600万个订户，并在年底首次超过2亿订户。

Netflix的股价也一路飙升，从2020年初市值翻了一倍以上，到2021年11月创下691.69元的历史新高。

但竞争加剧了。今年第1季该公司全球流失20万用户，这是10年来用户数首次下降，与之前预测的增加250万相去甚远。在第2季，它又流失了97万订户。

该公司也一直失去投资人的支持。Netflix股价今年至今已下跌近三分之二，即使已从5月的12个月低点反弹；当时投资人预期会有更严重的订户损失。